和草集抒寫東方平衡之美，線上打造新國民洗護品牌
近日新國民洗護品牌和草集官宣知名演員藝人-于震、穎兒為品牌推薦官，公開信息顯示，和草集于2022年12月上線首款洗護發產品，一上市便贏得了市場的熱烈反響，次年就售出了1000萬瓶。
和草集是誰？在競爭激烈的洗護發市場中，這個新興品牌是如何在“紅海”中脫穎而出，成功突圍的呢？
東方平衡智慧引領洗護新潮
和草集是立足東方，專注頭皮平衡年輕態的品牌。和寓意和諧、中和、調和之意；草，代表天然植物草本，集，寓意匯集、融合。品牌倡導頭皮的平衡之美，認為真正的健康是由內至外的平衡和諧。立足中國的平衡哲學作為線索重構功效洗護，以東方植物智慧，融合現代科技之力，調和頭皮生態平衡，喚醒頭皮的自我愈養能力，使頭皮屏障、毛囊達到健康狀態，實現頭皮水油平衡、菌群平衡、酸堿平衡、代謝平衡的四重生態平衡，讓頭皮回歸自平衡的健康狀態。
倡導以養代治，致力于從根源打造頭皮健康生態，采用低敏配方 ，溫柔呵護頭皮 ，避免刺激。強功效的產品追逐短期見效，卻對頭皮健康損傷極大，唯有溫和而富含珍貴營養的天然成分，才能使頭皮在奢養中恢復原有的韌性和健康，和草集倡導平衡可持續的護發方式，堅持長期主義，將可持續的頭皮健康帶給每一位用戶。
隨著國民經濟和民族文化自信日益增強，新時代下的“新中式”美學開始引領國人審美潮流，越來越多的品牌在傳統文化中尋找靈感，融入東方元素。
千瓜數據平臺發布的《2023“新中式”潮流生活數據報告》表示，中國消費者對草木成分和氣味的產品，有天生的親近力與好感度。除了各具特色的國潮包裝，結合傳統草本植物資源與現代科學技術打造產品，是許多品牌在新中式賽道闖出一片天的秘訣。
和草集將東方植物智慧因子貫穿品牌定位和產品線。品牌宣稱，“以中國草本為靈感，和草集遵循東方調和平衡之道，將東方美學因素融入洗護日常，讓用戶在草本自然清香中外養發絲，內修心緒，達到內外自洽的境界”。
用戶對東方草本的喜愛直接體現在和草集的成績上。2024年10月，和草集以抖音平臺為核心，在天貓、京東、拼多多唯品會等電商平臺同步上市洗發產品，快速獲得市場認可。2024年雙十一預熱期間，和草集在抖音除螨洗發露爆款榜單上升至第三名。
“控油+去屑”雙管齊下打造爆款
“打造爆款單品”是新品牌高效打開市場的制勝之道。然而，首發新品即成爆品，在洗護賽道可遇不可求，和草集在看似中了頭彩的背后，是對控油和去屑兩大頭部需求的精準洞察。
和草集的明星單品“二硫化硒去屑洗發水”，一經上市便迅速登頂抖音電商平臺蓬松、國貨洗發水類目爆款榜，并在抖音國貨洗發爆款榜、人氣榜、好評榜獲得第1名的成績。
打通微生態控油去屑通路
從根源解決油屑難題
暢銷單品的誕生是對用戶需求的深入洞察。和草集品牌的首發系列是控油去屑系列，直擊當下年輕消費者的洗護痛點，根據社科院《2023都市人群毛發健康消費白皮書》數據表明，有約75%的消費者對于頭皮健康狀況十分關注。其中頭屑、頭油、脫發成為困擾消費者的三大普遍問題。
事實上，油脂多和頭屑多是相伴相生的。在頭發這片茂密的叢林里，馬拉色菌擁有絕佳的生存條件，它以頭皮的油脂為食物，頭皮分泌油脂后為「嗜油菌」提供食物，導致角質堆積，進一步影響微生態失衡，產生輕度炎癥，最終氧化應激可致頭屑、脂溢性皮炎。
為了根源解決用戶的控油去屑不反復的核心問題，和草集團隊在2023年優化調配配方，用近三個月的時間，研發出以0.8％二硫化硒+OCT+草本植萃＋生物益生菌為技術核心的“黃金控油去屑組合配方”，強調溫和高效去屑不傷頭皮及頭發。
根據《2023 國民頭皮健康白皮書》數據表明，超5成國民為油性頭皮，油頭引發頭皮亞健康成“老大難”問題。 因此，控油是頭皮護理中首要解決的問題。和草集去屑洗發水采用有機PCA鋅、膠態硫、煙酰胺（VB3）三大通路成分協同，層層控制油脂產生通路，從根源抑制頭油的產生。
其次解決的是頭屑問題，為了實現既高效去屑的功效同時又溫和不傷頭皮，和草集研發團隊將二硫化硒與9種草本植萃按照一定比例搭配，形成黃金復配去屑配方，二硫化硒是被認證為最高效去屑成分，復配的草本植萃成分可以起到舒緩頭皮，針對敏感毛囊也溫和不刺激，呵護頭皮健康。
和草集研發工程師表示，想要長效去屑，根源去除頑固頭屑，還需要平衡頭皮微生態，一些頭皮問題，出油、頭屑、紅癢都是頭皮菌群出現了失衡導致的，頭皮的微生物群，維持動態平衡情況下能保護頭皮健康，但當頭皮油脂過多，導致馬拉色菌為首的有害菌過度繁殖菌群失衡，會破壞頭皮屏障，大量頭屑產生。
和草集品牌自研專利生物益生素，從上千種菌種選出12種益生菌參與發酵合成根源調節皮膚微生態，增加有益菌群，減少并抑制馬拉色菌等有害菌，維穩頭皮生態，從而源頭抑制油頭、頭癢、頭屑等問題。
和草集控油去屑洗發水就是專為國人油頭打造，靶向抑制油脂產生，平衡頭皮微生態的產品。第三方監測機構出具的多份人體功效測試報告顯示，使用和草集控油去屑洗發產品后， 72 小時內有抑制、減少頭油和頭屑效果；使用后能改善頭癢，頭發吹干后 15 秒內頭癢減輕；使用后45天持久抑屑，100.00%的受試者覺得該產品連續使用 4 周后，停用該洗發水 6 周，頭屑數量依然比最初時減少；使用后 3 天內頭發依然蓬松無屑。
▍第三方監測機構出具的人體功效測試
做真正打動用戶的產品
對于洗護產品，消費者更加追求溫和與高效兼備的產品體驗。因此，對于和草集而言，在洗護日化這樣一個賽道中，要精準洞察消費需求，而后進行產品研發投入，減少試錯成本、提高產品成功率。
為此和草集深度洞察用戶痛點與需求，積極探索不同產品在不同場景下的應用；同時精選全球50多家頂級品牌制造商，探尋全球優質高效成分、尖端的科學技術以及領先的新工藝，為國人專研「從頭皮到發絲」創新洗護方案，幫助國人養護健康頭皮。
消費人群的快速迭代不斷產生著新需求，這也促使和草集始終保持敏銳的洞察力，不斷迭代更新以滿足市場需求。在洗護這條道路上，和草集產品堅持【以和為量】、【以和為美】的產品理念，追求平衡、純粹、自然，以滿足當下消費者的喜好。以不過度、不過量的中庸之道，為產品宗旨，打造兼顧溫和，和高效的洗護配方。摒棄冗雜繁瑣，回歸自然舒適，以大道至簡、至純至真的樸素認知，為消費者打磨純粹、悅己的洗護體驗。
