“全域營銷·品牌突圍”——2024泛家居新媒體大會圓滿舉辦
11月15日，一場匯聚泛家居行業精英與新媒體營銷前沿思想的盛會——“全域營銷·品牌突圍”——2024中國泛家居新媒體大會在廣東佛山鷹創園路演中心成功舉辦。本次大會匯聚了來自建材、衛浴、瓷磚、燈具、家電、門窗等泛家居產業企業代表參加，吸引了約200名現場觀眾。
本次大會由佛山市健康家居材料協會主辦，私伙局傳媒、鷹創園、厚德傳媒承辦，星鏈傳媒、齊家云鏈參與協辦，抖音官方與三維家對內容分享提供了積極支持，旨在探討在新媒體環境下，泛家居品牌如何借助全域營銷策略實現跨越式發展。
大會于當日14時30分準時拉開帷幕。佛山市健康家居材料協會秘書長梁源先生首先上臺致辭，他強調了在新媒體時代，泛家居行業必須緊跟時代步伐，創新營銷策略，以適應市場變化和消費者需求，為大會奠定了積極的基調。
佛山市健康家居材料協會秘書長梁源先生致辭
隨后，承辦單位代表鷹創園招商運營部負責人張燕雯女士上臺致辭發言。她表示鷹創園作為佛山大家居產業載體，將全力支持泛家居行業在新媒體領域的探索與發展。
鷹創園招商運營部負責人張燕雯女士致辭
最近兩年，有兩個詞讓全行業對真正的寒冬有了切身體會：一個是斷崖式下滑，另一個是內卷。其實，不止是家居建材行業，整個經濟環境的下行壓力大家也是肉眼可見，即便是雙十一，也沒有了過往的火爆。現實中，眾多家居建材廠商生意越來越難做：終端門店不見客戶，工程渠道沒了增量，家裝需求層層截留。大量的企業正處于生死邊緣。行業媒體和朋友圈里，難得見到讓人振奮的好消息。
寒冬如壁，以何破之？
另一面，我們也見到優秀的企業在迎難而上。像索菲亞、歐派、派雅、兔寶寶、東鵬、恒潔、九牧等知名企業正在推動全域營銷，賦能經銷商掌握更多營銷辦法，幫助一線銷售人員掌握全域獲客的能力，并且在實戰檢驗中已取得不少卓越成效。
這些頭部企業爭先入局全域營銷，他們所期望中的全域營銷是否真的是泛家居產業的“最后出路”？如何才能利用新媒體營銷的火，來破除泛家居業績的冰？能夠使廠商有效聯動，讓品牌和終端找到新機，讓庫存和產能得到消化，讓從業者逃出內卷？這是大家關心的，也是我們組委會多年來組織各項行業活動，想要和各企業共同探討解決的問題。
本次大會圍繞“全域營銷”從不同視角安排了四個分享主題，深入剖析了泛家居行業建材企業廠商如何選擇和應用，推動可持續發展的深遠價值。
陳駿：泛家居品牌如何入局抖音本地生活
隨著新媒體的快速發展，抖音已經成為眾多品牌布局本地生活的重要平臺，為品牌提供了直接觸達潛在消費者的新途徑。然而，入局抖音并非一蹴而就。品牌需要建立系統的本地內容運營策略，從內容創作、發布到互動反饋，形成閉環。泛家居品牌又該如何抓住這一機遇呢？抖音高級客戶經理、本地服務運營專家陳駿老師現身說法，跟大家分享各品牌商家如何通過抖音的本地生活服務體系，實現品牌流量在各經銷商區域的落地轉化，是解決“有流量 沒銷量”的一種有效嘗試，相信能給參會各品牌帶來有益的啟發。
謝永林：用內容賦能·讓未來可見
在各個新媒體平臺中，小紅書因其注重價值分享、天然適合種草的屬性，備受家居建材品牌的關注。北京厚德新媒體學苑創始人謝永林先生強調了內容營銷在品牌傳播中的重要性，并通過結合實際案例，為大家分享了如何利用價值內容激發用戶興趣，強化品牌與消費者之間的情感連接，靈活運用新媒體平臺的特性，協助泛家居品牌全媒體升級，在線上線下市場一體化的變革中搶占先機。
王薦：情緒價值創新——智能制造全場景的新質營銷模式
數字化轉型的迭代發展加快推動著全產業鏈的重塑躍遷，享受智能制造全場景所帶來的新體驗，已經成為消費者在進行決策時的普遍共識。家電領域AIGC品牌營銷專家王薦先生給大家帶來了智能制造全場景的新質營銷方法論，以其豐富的工作經驗、專業的運營能力講述如何通過情緒價值創新，全場景賦能品牌和消費者的良性共振，從而提升整體營銷效果。
李廣錫：一店多鋪，開拓家居營銷新增長極
隨著大數據、人工智能等先進技術的深入應用，全域營銷有了更好的工具，將為品牌帶來更低的營銷成本和更高的轉化率。借助三維家多年來在泛家居行業數字化的深耕成果，三維家Ai營銷事業部總經理李廣錫先生與大家分享了他們是如何通過數字化營銷突破困局，助力品牌實現可持續發展的應用和實踐。
整個大會過程中，各位嘉賓的演講深入淺出，既有理論高度，又緊貼實際，為參會者提供了豐富的知識和深刻的啟示。現場觀眾紛紛表示嘉賓們的前沿經驗不斷刷新自身對泛家居行業全域營銷的認知，大會贏得了大家的一致好評和高度認可。
隨著最后一位嘉賓的演講結束，大會也進入了尾聲，在主持人的邀請下，與會嘉賓上臺合影留念，共同見證了這一重要時刻。
大會的成功舉辦標志著泛家居行業在新媒體營銷領域邁出了堅實的一步，為品牌突圍提供新的思路和實踐。私伙局總經理梁源表示：未來將會一如既往地，給大家提供更低成本、更高效率和更有價值的內容服務。我們期待泛家居品牌能夠緊跟時代步伐，不斷創新營銷策略，為消費者帶來更多優質、智能、健康的家居產品和服務，共同推動行業的繁榮與發展。
