大王椰品質生活上場季，聯(lián)動國羽詮釋「上場為王」，以體育為錨撬動心智共識
12月15日，世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽在杭州落下帷幕，國羽選手榮獲三金一銀的佳績，其中，雅思組合最后一舞奪冠，實現(xiàn)總決賽三連冠，鄭思維為自己的國際競賽職業(yè)生涯畫上圓滿句號，再次引發(fā)球迷熱議。作為中國羽毛球隊官方供應商，板材頭部品牌大王椰也是牢牢抓住了本次比賽的熱勢，以「上場為王」為主題，用溫情的表達觸達更廣泛的目標人群。
跳出傳統(tǒng)體育營銷“輸贏”論，上場為王深化品牌溫情
相較于傳統(tǒng)體育營銷中強調輸贏的競技觀，大王椰洞察到國民對體育精神本身的關注度大幅提升。
今年巴黎奧運會上，男子體操運動會張博恒錯失金牌，解說哽咽、網(wǎng)友紛紛表示心疼；羽毛球運動員何冰嬌站上頒獎臺時，手拿傷退對手西班牙隊的隊徽，此舉被眾多媒體、體育界人士盛贊。
體育精神不止輸贏，勇敢拼搏的精神、敢于挑戰(zhàn)的決心、尊重對手的品質都是體育競技充滿魅力的一面，大王椰提出「上場為王」這一主題精準戳中了當前體育競賽關注者的情感導向，彰顯了品牌溫度。
激發(fā)共鳴，「你上場，我送票」串聯(lián)體育賽事與個人情感
從體育賽事，到每個普通人的日常，大王椰在大眾熟悉的日常生活場景中講述品牌洞察：「只要上場，每個人都是生活里的王者」。
在生活這個碩大的競技場上，每個人都面臨了許多需要上場的時刻，是“勇敢的人先享受世界”的放手一搏；是“不負青春為最初的夢”背水一戰(zhàn)；是“為心中的熱愛”克服恐懼站上舞臺。
大王椰將這些勇氣加持的時刻匯成了普通人的高光宣言，發(fā)起「你上場，我送票」活動，通過讓用戶親自上場為國羽加油的暖心行動，拉近與用戶的情感鏈接，借勢體育賽事實現(xiàn)品牌與用戶的良性溝通。
品質生活上場季，以產(chǎn)品承托終端情緒轉化
以情緒為起點，提升消費者認知；以產(chǎn)品為終點，加深消費者認可度。通過優(yōu)質內容的打造，大王椰打破傳統(tǒng)體育營銷方式，串聯(lián)整個活動，不是單薄的打廣告或者是“叫賣式營銷”，根據(jù)品牌自身特點、緊跟熱點輸出內容，并以線下“品質生活上場季”促銷活動進行有效承接，為消費者的品質生活助力，實現(xiàn)線上線上完整閉環(huán)。
經(jīng)過25年深耕，頭部板材品牌大王椰在品牌建設、產(chǎn)品實力、營銷策略等多維度實現(xiàn)進階，尋求人居生活方式與目標群體情感投射的最大公約數(shù)，并以更具溫情的表達筑建起品牌護城河，深化消費者認知。
相信在一次次的品牌發(fā)聲中，消費者對大王椰的品牌好感度將日漸提升，進一步強化品牌的核心競爭力和「大樹底下是我家」的品牌價值主張。
