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　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月10日,“川酒全球行”巴黎站品牌推廣暨產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接活動(dòng)在Wine Paris巴黎國(guó)際葡萄酒及烈酒展覽會(huì)開(kāi)幕,瀘州老窖領(lǐng)銜川酒軍團(tuán)集中亮相,綻放巴黎。

　　當(dāng)前,我國(guó)正致力于不斷提高對(duì)外開(kāi)放水平,與世界共享發(fā)展機(jī)遇,為高質(zhì)量發(fā)展積蓄動(dòng)能。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)的背景下,白酒出海已從“選擇題”成為“必答題”。蛇年新春,由瀘州老窖領(lǐng)銜的“川酒全球行”率先起跑、走進(jìn)巴黎,正是川酒產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和國(guó)際化發(fā)展決心的體現(xiàn)。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看,白酒出海不僅意味著產(chǎn)品、文化“走出去”,更要“走進(jìn)去”。在抱團(tuán)出海、塑造川酒形象的背后,作為川酒的領(lǐng)軍企業(yè),瀘州老窖致力于向全世界講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音,為構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的發(fā)展新格局貢獻(xiàn)力量。

　　賞味川酒 瀘州老窖精彩演繹白酒國(guó)際化

　　為了更好地展示產(chǎn)業(yè)形象,本次川酒展巧妙地用翠竹搭建起參觀與互動(dòng)的兩大區(qū)域,翠綠的竹竿、憨厚的熊貓、濃烈的川酒,構(gòu)成“川味”十足的川酒展位。

　　巨幅手繪川酒山河圖上,川酒六朵金花的標(biāo)識(shí)與山水融為一體,傳遞出自然與川酒共生的理念,道出四川好山好水出好酒的故事。

　　展區(qū)深處,國(guó)際化的雞尾酒吧臺(tái)成為焦點(diǎn),調(diào)酒師以瀘州老窖特曲、國(guó)窖1573為基酒,調(diào)制出融合中西風(fēng)味的創(chuàng)意雞尾酒,吸引眾多觀眾駐足品鑒。

　　有巴黎消費(fèi)者在現(xiàn)場(chǎng)表示,“第一次品味到瀘州老窖的濃烈與滋味,也知道了四川除了有憨厚可愛(ài)的熊貓還是盛產(chǎn)白酒的產(chǎn)區(qū),希望有機(jī)會(huì)到四川,看看白酒的釀造過(guò)程,是否也如法國(guó)葡萄酒那般浪漫純粹。”

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月10日晚,由瀘州老窖承辦的“川酒全球行·巴黎推廣周——尋蜀記·賞味川酒”推廣活動(dòng)在巴黎五大知名川菜館與火鍋店同步啟動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),川劇變臉、工夫茶藝等非遺表演與盲品川酒、酒仙投壺等互動(dòng)游戲接連上演,為參與者打造了一場(chǎng)沉浸式的“東方美學(xué)盛宴”。通過(guò)“酒餐聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng)新模式,瀘州老窖以川菜為媒,將中國(guó)白酒的馥郁芳香融入國(guó)際友人的味覺(jué)記憶,打開(kāi)了國(guó)際友人對(duì)東方美酒的想象空間。

　　作為全球最具影響力之一的展會(huì),Wine Paris的參展商來(lái)自全球50多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。對(duì)于出海進(jìn)行時(shí)的白酒品牌而言,這是講述川酒故事、塑造川酒品牌、培育國(guó)際影響力的重要平臺(tái),更是瀘州老窖深耕國(guó)際市場(chǎng)、加速全球化布局的重要一步。

　　瀘州老窖領(lǐng)銜川酒軍團(tuán),通過(guò)參展Wine Paris與打造產(chǎn)品展銷(xiāo)、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、酒餐聯(lián)動(dòng)等消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式,增進(jìn)了歐洲同業(yè)人士、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)于以瀘州老窖為代表的川酒品牌與釀造文化的了解,為其國(guó)際化發(fā)展提供了更多機(jī)遇和可能性。

　　領(lǐng)銜出海 瀘州老窖助力川酒產(chǎn)業(yè)國(guó)際化

　　2023年,中國(guó)白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)了總產(chǎn)量629萬(wàn)千升、銷(xiāo)售收入7563億元,而出口量和出口額在其中卻分別僅占0.24%、0.74%。多家調(diào)研公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,全球蒸餾酒市場(chǎng)規(guī)模超3萬(wàn)億元,這意味著,中國(guó)白酒出海市場(chǎng)非常廣闊。

　　白酒作為傳承千年的民族產(chǎn)業(yè),是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體。而從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看,白酒出海除了政策支持以外,更重要的是要實(shí)現(xiàn)文化出海、品牌出海。

　　為此,瀘州老窖積極部署、提前布局國(guó)外烈酒市場(chǎng)。在文化表達(dá)層面,瀘州老窖借助“川酒全球行”走進(jìn)日本、澳大利亞等國(guó)家;從2007年起攜手國(guó)際音樂(lè)大師譚盾、國(guó)際藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)等開(kāi)啟“讓世界品味中國(guó)”全球之旅,走進(jìn)巴黎、莫斯科、新加坡、里斯本等地,通過(guò)多種方式推動(dòng)中國(guó)白酒文化的傳播與交流。

　　另一方面,在品牌表達(dá)方面,瀘州老窖攜手澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、國(guó)際乒聯(lián)世界杯、WCGC(世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽)中國(guó)賽等頂級(jí)賽事傳播中國(guó)濃香品味,向世界展示其時(shí)尚、健康的品牌形象,提高品牌的知名度和國(guó)際影響力,助力中外經(jīng)貿(mào)合作向更深層次發(fā)展。

　　目前,瀘州老窖的產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已從亞洲發(fā)展到了北美、澳新、南美在內(nèi)的70多個(gè)國(guó)家和地區(qū),并在15個(gè)國(guó)家的71個(gè)主流國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅終端建立品牌專(zhuān)柜,成為國(guó)際上能見(jiàn)度最高的中國(guó)白酒品牌之一。

　　產(chǎn)區(qū)政策發(fā)力 川酒出海大有可為

　　巴蜀佳釀,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。瀘州老窖加速出海與川酒產(chǎn)區(qū)的雄厚實(shí)力、產(chǎn)業(yè)政策支持密不可分。近年來(lái),四川白酒產(chǎn)量、營(yíng)收、利潤(rùn)在全國(guó)占比逐年上漲。數(shù)據(jù)顯示,川酒利潤(rùn)占據(jù)了全國(guó)約34%,營(yíng)收和產(chǎn)量更是占據(jù)了全國(guó)約52%,不僅在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面優(yōu)勢(shì)明顯,在鄉(xiāng)村振興、解決勞動(dòng)就業(yè)、強(qiáng)化工業(yè)韌性等方面也發(fā)揮著重要作用。

　　川酒產(chǎn)區(qū)政府和行業(yè)協(xié)會(huì)也在為酒企出海營(yíng)造氛圍、鋪設(shè)道路。2024年,四川省出臺(tái)《拓展川酒出口工作方案》,明確提出“打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo),并通過(guò)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金、組織國(guó)際展會(huì)、優(yōu)化出口流程等舉措為川酒企業(yè)出海保駕護(hù)航。

　　在四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳發(fā)布的《著力打造“川酒”品牌推動(dòng)川酒高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案(2024—2027年)(征求意見(jiàn)稿)》中,川酒“出海”任務(wù)被單獨(dú)列出。具體措施包括加強(qiáng)川酒出海的規(guī)劃引導(dǎo)、加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓,爭(zhēng)取降低白酒綜合稅率納入各類(lèi)多邊、雙邊國(guó)際貿(mào)易談判,優(yōu)化白酒出口營(yíng)商環(huán)境、支持企業(yè)參加“川酒全球行”“川行天下”系列活動(dòng)等。

　　在這樣的政策東風(fēng)下,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,以瀘州老窖為代表的川酒擁有天然的“出海”優(yōu)勢(shì)和廣闊的國(guó)際化發(fā)展前景。通過(guò)品牌推廣、文化體驗(yàn)、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接等多元形式,瀘州老窖向世界展現(xiàn)出中國(guó)白酒的深厚底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力,“濃香鼻祖”這張熠熠生輝的名片必將帶領(lǐng)著川酒開(kāi)拓新版圖,踏上新階段,在國(guó)際市場(chǎng)上掀起中國(guó)白酒文化浪潮。