從 “心” 出發(fā)！松山棉店發(fā)布會(huì)，小水與產(chǎn)品設(shè)計(jì)共話內(nèi)衣設(shè)計(jì)巧思
3 月 4日，松山棉店以 “天然好材質(zhì) 25 春夏新品發(fā)布會(huì)” 為主題，舉辦了一場(chǎng)別開生面的新品發(fā)布會(huì)。此次發(fā)布會(huì)不僅是品牌春夏的一次重要發(fā)聲，更是品牌理念的深度傳達(dá)。通過品牌自有渠道直播等形式實(shí)現(xiàn)了廣泛的用戶觸達(dá)，還全面展示了春夏新品特點(diǎn)，為即將到來(lái)的春夏季進(jìn)行了有力預(yù)熱。發(fā)布會(huì)秉持“天然好材質(zhì)”的品牌理念，力求展現(xiàn)最真實(shí)的品牌形象。
新品亮相，演繹天然魅力
發(fā)布會(huì)伊始，一場(chǎng)精彩的走秀拉開了序幕，模特們身著松山棉店 25 年春夏新品依次登場(chǎng)，為現(xiàn)場(chǎng)和線上觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)視覺盛宴。此次春夏新品主要涵蓋小薄荷、蠶柔、棉柔三大IP系列，每個(gè)系列都充分詮釋了品牌 “天然好材質(zhì)” 的理念。
蠶柔系列作為核心 IP，將桑蠶絲與莫代爾 / 棉等纖維創(chuàng)新融合，致力于打造如人體第二肌膚般高級(jí)柔軟的穿著體驗(yàn)。該系列產(chǎn)品豐富，包括文胸、內(nèi)褲、襪子等。其中，男士蠶柔 7 號(hào)褲采用天然蘭精莫代爾材質(zhì)，內(nèi)里襠部選用含蠶絲 7A 抑菌面料，安全可靠。它通過無(wú)痕貼合的輕薄工藝，有效解決了勒腰、卷邊等不舒適問題，自上市以來(lái)一直穩(wěn)居銷售榜首。
女士小珍珠蠶柔褲同樣備受矚目，這款無(wú)痕隱形內(nèi)褲經(jīng)歷了 7 次迭代，選用 60S 蠶絲莫代爾材質(zhì)，全褲 7A 抑菌，達(dá)到 A 類嬰幼兒標(biāo)準(zhǔn)。其無(wú)痕貼合工藝和包容臀型設(shè)計(jì)，完美解決了內(nèi)褲勒痕和夾襠的困擾，腰邊的深淺撞色及歐若風(fēng)輕盈淡彩色系，展現(xiàn)了積極向上的女性多元魅力。
棉柔系列則深深扎根于松山棉店的品牌基因。通過對(duì)棉面料的深入研發(fā)，為用戶帶來(lái)純凈的天然好材質(zhì)產(chǎn)品。以小棉花文胸為例，這一棉柔養(yǎng)護(hù)系列的招牌產(chǎn)品已升級(jí)至 4.0 版本，貼膚層采用超輕棉,安全健康。
小薄荷系列從天然好材質(zhì)出發(fā)，開發(fā)了小薄荷羅紋和小薄荷天絲等產(chǎn)品。薄荷羅紋從薄荷植物中提取涼感因子，呈現(xiàn)出 2X2 肌理的時(shí)尚立體感；薄荷天絲產(chǎn)品則實(shí)現(xiàn)了從紗線到產(chǎn)品的持久涼感。
創(chuàng)始人丁松山與小水深度對(duì)談，共探品牌內(nèi)核
在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，年度品牌摯友小水先生發(fā)揮了重要作用。小水是一位在零售行業(yè)深耕十七年的資深人士，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和敏銳的市場(chǎng)洞察力，他一直以真實(shí)、犀利的用戶視角為大家種草好物，憑借專業(yè)的選品能力和真誠(chéng)的推薦態(tài)度，在消費(fèi)者群體中樹立了良好的口碑，也因此成為松山棉店年度品牌摯友。
發(fā)布會(huì)上，松山棉店創(chuàng)始人丁松山與小水先生展開了一場(chǎng)深度對(duì)談。對(duì)談伊始，丁松山分享了品牌創(chuàng)立的初心，深耕內(nèi)衣品類的緣由以及發(fā)布會(huì)主題 “天然好材質(zhì)” 的緣起。他從襪子起步涉足貼身服飾，逐步拓展到多個(gè)內(nèi)衣品類。秉持 “一生一事” 的經(jīng)營(yíng)理念，在行業(yè)已堅(jiān)守 26 年，以讓人人穿上舒適健康內(nèi)衣為追求。
松山棉店從名字起就蘊(yùn)含天然屬性，以 “松”“山”“棉” 彰顯大自然特質(zhì)，注定聚焦天然材質(zhì)，打造貼身衣物組合店。品牌使命要求用好天然材質(zhì)，制作全家人都能舒適穿著的內(nèi)衣。天然材質(zhì)不僅呵護(hù)地球，更守護(hù)健康，減少化學(xué)刺激，親膚透氣抗菌，品牌還通過可持續(xù)種植棉花、植物染工藝踐行環(huán)保理念。
在分享松山棉店 25 年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)與心得時(shí)，丁松山認(rèn)為生意的本質(zhì)在于人、貨、場(chǎng)。人，以用戶為中心，創(chuàng)造用戶是企業(yè)價(jià)值所在；貨，產(chǎn)品過剩時(shí)代品質(zhì)至上；場(chǎng)，渠道創(chuàng)新是增長(zhǎng)關(guān)鍵。堅(jiān)持初心重品質(zhì)，貼近消費(fèi)者，融合創(chuàng)新與傳承，是松山棉店成功的秘訣。
對(duì)于內(nèi)衣行業(yè)未來(lái) 3 年的發(fā)展趨勢(shì)，丁松山預(yù)測(cè)，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越重視品質(zhì)，場(chǎng)景化需求將更加凸顯，如運(yùn)動(dòng)、可外穿、禮贈(zèng)等場(chǎng)景，對(duì)內(nèi)衣功能性要求也會(huì)更高。在產(chǎn)品方面，消費(fèi)者在追求高品質(zhì)的同時(shí)，會(huì)更崇尚天然好材質(zhì)，天然材質(zhì)在觸感、透氣性和抗菌等方面的優(yōu)勢(shì)將愈發(fā)重要。未來(lái)內(nèi)衣也會(huì)更 “綠色”，環(huán)保材料如有機(jī)棉、再生纖維等會(huì)被更多應(yīng)用，品牌也會(huì)更注重環(huán)保認(rèn)證和可持續(xù)發(fā)展。
談及參與此次直播的契機(jī)，丁松山表示這是身處內(nèi)容電商時(shí)代，為順應(yīng)時(shí)代而接受的變化，而且作為品牌特殊節(jié)點(diǎn)，本次是松山棉店首次新品發(fā)布會(huì)，意義重大。女性在松山棉店的發(fā)展中貢獻(xiàn)巨大：創(chuàng)業(yè)初期家人助力，如今公司女性員工占比 93%，能更好共情消費(fèi)者。顧客中女性占比超 80%，是核心服務(wù)對(duì)象。值此三八節(jié)，丁松山也向女性致以敬意和祝福。
設(shè)計(jì)解讀，剖析產(chǎn)品匠心
小水與產(chǎn)品系列主創(chuàng)的對(duì)談環(huán)節(jié)，深入剖析了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)想法。在蠶柔系列對(duì)談中，內(nèi)褲系列主創(chuàng)劉紅介紹了系列產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)其開發(fā)理念是將桑蠶絲與其他纖維破界融合，實(shí)現(xiàn)高級(jí)柔軟的穿著體驗(yàn)。小水針對(duì)內(nèi)褲產(chǎn)品較多的情況進(jìn)行提問，劉紅詳細(xì)介紹了男士蠶柔 7 號(hào)褲和女士小珍珠蠶柔褲的材質(zhì)、解決的消費(fèi)者痛點(diǎn)以及產(chǎn)品迭代過程。
棉柔系列主創(chuàng)冰冰闡述了棉柔系列對(duì)天然成分的專注研發(fā)，以小棉花文胸為例，通過對(duì)成分的升級(jí)和設(shè)計(jì)優(yōu)化，解決了用戶對(duì)天然材質(zhì)需求高漲的痛點(diǎn)。該產(chǎn)品減掉鋼圈束縛，采用棉條承托、V 型設(shè)計(jì)和寬肩帶等，實(shí)現(xiàn)了舒適、支撐和透氣的多重效果。
小薄荷系列主創(chuàng)力心&楊潔分享了小薄荷羅紋和小薄荷天絲產(chǎn)品的開發(fā)背后故事，重點(diǎn)介紹了 2X2 羅紋肌理面料的選定過程。團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量試穿和反復(fù)修改，才確定了這款面料，以確保其性能和美觀度。力心還推薦了小薄荷羅紋三件套和小薄荷短袖長(zhǎng)褲套裝，并介紹了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)巧思，如領(lǐng)形、版型和色彩的搭配，滿足了消費(fèi)者春夏季的實(shí)穿性、舒適度和多場(chǎng)景穿著需求。
此次松山棉店 25 年春夏新品發(fā)布會(huì)，通過新品展示、創(chuàng)始人與嘉賓對(duì)談以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)解讀等環(huán)節(jié)，全方位展現(xiàn)了品牌的魅力和新品的獨(dú)特之處。不僅為品牌在春夏季節(jié)贏得了市場(chǎng)關(guān)注，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的天然材質(zhì)貼身衣物選擇，在促進(jìn)銷售的同時(shí)，進(jìn)一步鞏固了品牌在行業(yè)內(nèi)的地位，為即將到來(lái)的 38 節(jié)購(gòu)物熱潮奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著發(fā)布會(huì)直播的推廣，松山棉店將 “天然好材質(zhì)” 的理念傳遞給更多消費(fèi)者。
