從戲劇到生態(tài)，《不眠之夜》特別版引領(lǐng)文商旅融合新風(fēng)潮
《不眠之夜》特別版的推出，不僅是戲劇作品的升級，更是一次文商旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐。上海文廣演藝集團(tuán)借助 “SEE YOU IN SHANGHAI 上海見！” 駐演平臺，以《不眠之夜》為核心，構(gòu)建起“演藝 + 商業(yè) + 新零售”的新型文化消費(fèi)生態(tài)體系，為城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索出一條全新路徑。
當(dāng)前，上海文廣演藝集團(tuán)正以文化供給側(cè)改革為抓手，通過戰(zhàn)略級文化IP的培育孵化，推動(dòng)城市文化空間向全球文化資源配置平臺迭代升級。這種"演藝驅(qū)動(dòng)"的城市更新模式，既刷新著城市文化景觀的天際線，又為"五個(gè)中心"的建設(shè)夯實(shí)了文化軟實(shí)力的根基，為上海以文化創(chuàng)新參與全球城市競爭注入創(chuàng)新動(dòng)能，持續(xù)擦亮國際文化樞紐城市的金字招牌。
作為全球沉浸式戲劇領(lǐng)域的先行者，《不眠之夜》始終保持著對市場的敏銳洞察。基于八年來在上海超過2200余場的演出經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)獲得了一份樣本量超62萬人次的獨(dú)特市場反饋 ，也成了此次"主動(dòng)破圈"的創(chuàng)作風(fēng)向標(biāo)：敘事層面創(chuàng)新"冒險(xiǎn)靈"模式，通過多支線劇情與原核心劇情在體驗(yàn)和細(xì)節(jié)上的互文補(bǔ)充，引導(dǎo)觀眾達(dá)到更為沉浸感的戲劇感知；內(nèi)容層面優(yōu)化體驗(yàn)結(jié)構(gòu)，將3輪循環(huán)模式調(diào)整為2輪。120分鐘的戲劇濃縮"Espresso"，大大節(jié)省了原有觀劇的體力消耗，也能更大程度保留住觀眾所能收獲的情緒峰值。
在《不眠之夜》特別版中，在保留原經(jīng)典版劇情的前提下，創(chuàng)新推出兩檔票種體驗(yàn)。觀眾既可以在"冒險(xiǎn)靈"模式中，觸發(fā)角色隱藏的番外敘事線，深入解讀《不眠之夜》宏大世界觀的支線劇情；也能以"漫游靈"的身份，純享兩輪經(jīng)典的主線劇情。兩種不同模式的自由選擇，將為不同觀眾提供更適配其個(gè)性化觀劇需求的體驗(yàn)鑰匙。
自2016年上海首演至今，《不眠之夜》項(xiàng)目總收入超5.6億元，駐演八年依舊達(dá)到平均90%以上的上座率，不僅開創(chuàng)了國內(nèi)沉浸式產(chǎn)業(yè)的先河，更不斷刷新著人們對于演藝消費(fèi)深度融合的新想象。通過"戲劇+商業(yè)"的多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，持續(xù)激活了線下的文商旅聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)了所在商圈客流量的年均兩位數(shù)增長，并輻射助推了戲劇主題餐飲、酒店及零售空間集群發(fā)展，形成了獨(dú)具特色的"戲劇經(jīng)濟(jì)帶"。
八年間，《不眠之夜》與地產(chǎn)、電商、美妝、奢侈品等多元行業(yè)跨界合作，成為時(shí)尚都市體驗(yàn)消費(fèi)的代名詞。從與時(shí)裝品牌華倫天奴VALENTINO四度攜手打造的先鋒秀場，到與LVMH旗下帕爾瑪之水共同呈現(xiàn)限時(shí)沉浸香氛展，再到復(fù)古潮流酒吧"曼德雷"以及戲劇主題酒店"The Drama"的推出，它不斷推動(dòng)著商業(yè)與戲劇的融合創(chuàng)新。文旅部2022年的《沉浸式文旅發(fā)展報(bào)告》更是將其列為"藝術(shù)賦能城市更新"的標(biāo)桿案例。
面對城市文化消費(fèi)升級新趨勢，上海文廣演藝集團(tuán)持續(xù)深化演藝空間與消費(fèi)場景的創(chuàng)新融合，探索"演藝型零售"商業(yè)模式。值得一提的是，《不眠之夜》特別版此次新增開設(shè)周日晚場演出，為旅游人群增加了新的選擇，完善"觀劇－夜游－返程"跨城體驗(yàn)鏈。同時(shí)，通過與周邊商圈聯(lián)合開發(fā)"門票+餐飲+購物+停車"的復(fù)合型優(yōu)惠產(chǎn)品，構(gòu)建從戲劇流量到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，彰顯了上海文廣演藝集團(tuán)以"文化賦能城市"為核心戰(zhàn)略的前瞻布局。
精準(zhǔn)的市場運(yùn)營進(jìn)一步激活了IP消費(fèi)潛能。低門檻的票價(jià)吸引了本地的高頻觀眾，培養(yǎng)了他們的觀劇習(xí)慣；商圈的合作則提升了消費(fèi)附加值；而晚場時(shí)段則精準(zhǔn)對接了當(dāng)下文旅新趨勢。《不眠之夜》特別版通過對這部沉浸史詩的煥新調(diào)整，不僅響應(yīng)了文商旅深度融合的時(shí)代背景下經(jīng)典作品積極的自我變革。這種持續(xù)的創(chuàng)新實(shí)踐精神，已遠(yuǎn)超戲劇作品的本身價(jià)值，成為城市夜間經(jīng)濟(jì)激活、文旅融合創(chuàng)新、年輕群體文化培育的生動(dòng)注腳，為賦能城市更新發(fā)展提供了鮮活案例。
"今夜，你決定故事的走向。"這不僅是《不眠之夜》特別版的核心理念，更是上海文化消費(fèi)新風(fēng)向的生動(dòng)寫照。上海文廣演藝集團(tuán)正加速推進(jìn)"新場景?新地標(biāo)?新體驗(yàn)"戰(zhàn)略布局，以打造"全球唯一"沉浸式消費(fèi)地標(biāo)為突破點(diǎn)，培育具有全球吸引力的文化引力場。通過推動(dòng)文商旅文體展多維融合，培育輻射國際的文化消費(fèi)生態(tài)圈，為超大城市文商旅融合發(fā)展貢獻(xiàn)創(chuàng)新范式。
上海文廣演藝集團(tuán)以"文化賦能城市"為核心戰(zhàn)略，在文商旅融合發(fā)展的賽道上率先打通全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)。憑借《時(shí)空之旅》《永不消逝的電波》《不眠之夜》等駐演IP的示范引領(lǐng)，集團(tuán)已構(gòu)建起涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)、場景創(chuàng)新和消費(fèi)升級的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。2024年全新駐演品牌"SEE YOU IN SHANGHAI上海見！"的發(fā)布，標(biāo)志著集團(tuán)以都市演藝、文旅演藝、沉浸式演藝三大核心模型為支撐，正式開啟打造全球戲劇目的地的新征程。
