解鎖零售消費創新密碼 2025消費品渠道營銷創新峰會激發行業靈感
5月8日，2025消費品渠道營銷創新峰會圓滿落幕。此次峰會匯集超過800位來自全球知名消費品渠道、消費品品牌商、供應商和營銷、服務平臺的行業人士，圍繞"讓消費更好地發生"這一主題，從產品創新、全域渠道融合、出海力量、零供協同等話題出發，共同探討未來零售消費發展趨勢。
本次峰會同期還將舉辦亞洲最大的零售展——第二十五屆中國零售業博覽會及中國超市大會、全零售AI火花大會等會議，將先后于5月8-10日在深圳國際會展中心舉辦，10萬平米展覽展出全球領先的各類零售技術、設施設備、商業設計和商品解決方案。
畢馬威中國華南區零售及消費品行業主管合伙人周永明、伊利集團副總裁馬飛、愿馳資本創始合伙人&深圳市寵物行業協會會長王培、丘比（中國）有限公司副總經理金家正、越秀乳業集團品牌中心資深總監姚莉、上海華與華營銷咨詢有限公司總經理&董事合伙人肖 征、微店24營銷總經理陳晨、衛龍新興渠道發展部總經理舒勇、真市美供應鏈管理公司總經理周旭、貝泰妮集團零售事業部副總經理詹偉、小紅書商業部生態營銷專家華箏等嘉賓出席峰會并發表了主題演講。
中國連鎖經營協會會長彭建真在致辭中表示，當下零售行業正面臨新舊模式轉換的關鍵時期，過去一年行業也正在經歷幾大變化：一是企業運營在升級，關注情緒經濟與體驗革新，過去一年實體商超都在不約而同地創新求變，做品類"減法"與體驗"加法"，在全國各地掀起自我革新的升級浪潮；二是在產品上做創新，品牌商、供應商紛紛加入零售行業升級隊伍，與零售商一起協同創新，區域定制將成為常態。同時，挖掘銀發經濟、寵物經濟等新賽道也成為企業未來布局的重點；三是關注內外貿一體化。一方面商務部大力幫助外貿企業開拓國內市場，一方面零售企業積極響應號召，打造出口轉內銷"直通車"。同時，仍有不少中國消費品牌通過打造文化IP、轉型中國智造等方式，全球化布局持續提質增效。
峰會上下午分別進行了以"重構零供協同生態位"和"全域增長下的「攻守道」：消費品牌如何破局競爭"為主題的圓桌對話。
在零供協同場，中國連鎖經營協會副秘書長楊雯作為主持人與幾位消費品渠道、品牌企業進行了對話。嗨特購創始人兼CEO張強表示：零供協作主要體現為一起理解消費者，誰更了解消費者，誰就能搶占先機。喜茶快消業務渠道營銷負責人劉茜分享了喜茶在其瓶裝產品上，與山姆等零售渠道方的共創。馬大姐食品執行總裁苗盈輝則分享了品牌企業維護好經銷商渠道的關鍵和未來產品發展的方向——減糖健康與"糖果+功能"，他認為"零供雙方應該各自往前邁一步，作為供貨方，要加深對渠道和消費者的了解，而渠道方也需要更了解生產企業和研發的過程。雙方應該更多地進行整體上的合作。"新希望味業控股總裁王鐵軍分享了要做好產品，就要"做不同、做不易、做不俗"，也就是做出差異化和獨特性。與高質量、流量渠道共創，建立端到端的深度合作關系，不斷洞察用戶體驗，打造差異化的解決方案。
在消費品牌破局場，全域增長體系創始人&全域增長研究院院長獅明亮與全棉時代副總裁曾欽華、周六福珠寶董事&總經理謝明育、花旗商業銀行消費與零售行業中國區主管&企業融資部中國區主管李哲、WAHOOL華南區總經理&美國TikTok業務頭部機構負責人&前亞馬遜全球開店華南區招商總監Vincent Tong四位嘉賓進行了對話討論。他們認為，全域增長并沒有固化的體系，對于品牌來講，一是向內求價值，包括用戶價值、品牌價值，一是向外求支持，學會借勢助力，尋求平臺或者合作伙伴的支持。所有好的品牌的一個終極目的就是穿越周期，抓住用戶價值、品牌價值，持續與各類生態伙伴建立良好的關系。
此次峰會中，嘉賓的觀點為零售消費行業的從業者提供了寶貴的借鑒，將有助于企業在復雜的市場環境中找準方向，實現創新發展。
