CCFA 新消費(fèi)論壇匯聚行業(yè)之力，探索零售消費(fèi)新趨勢
"在這個充滿不確定性的時代，消費(fèi)市場仍然蘊(yùn)藏著無限可能。我們期待行業(yè)各方堅定信心，攜手應(yīng)變，以嶄新的姿態(tài)再出發(fā)，走上互利互惠、共生共贏的進(jìn)化之路。"中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長彭建真在CCFA新消費(fèi)論壇——2025消費(fèi)品渠道營銷創(chuàng)新峰會中說道。
此次CCFA 新消費(fèi)論壇匯集超過800位來自全球知名消費(fèi)品渠道、消費(fèi)品品牌商、供應(yīng)商和營銷、服務(wù)平臺的行業(yè)人士，圍繞"讓消費(fèi)更好地發(fā)生"這一主題，從產(chǎn)品創(chuàng)新、全域渠道融合、出海力量、零供協(xié)同等話題出發(fā)，共同探討未來零售消費(fèi)發(fā)展趨勢，探索零供合作新思路、新方法。
彭建真在致辭中表示，當(dāng)下零售行業(yè)正面臨新舊模式轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期，過去一年行業(yè)也正在經(jīng)歷幾大變化：一是企業(yè)運(yùn)營在升級，關(guān)注情緒經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)革新，過去一年實(shí)體商超都在不約而同地創(chuàng)新求變，做品類"減法"與體驗(yàn)"加法"，在全國各地掀起自我革新的升級浪潮；二是在產(chǎn)品上做創(chuàng)新，品牌商、供應(yīng)商紛紛加入零售行業(yè)升級隊伍，與零售商一起協(xié)同創(chuàng)新，區(qū)域定制將成為常態(tài)。同時，挖掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等新賽道也成為企業(yè)未來布局的重點(diǎn)；三是關(guān)注內(nèi)外貿(mào)一體化。一方面商務(wù)部大力幫助外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場，一方面零售企業(yè)積極響應(yīng)號召，打造出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷"直通車"。同時，仍有不少中國消費(fèi)品牌通過打造文化IP、轉(zhuǎn)型中國智造等方式，全球化布局持續(xù)提質(zhì)增效。
峰會上下午分別進(jìn)行了以"重構(gòu)零供協(xié)同生態(tài)位"和"全域增長下的「攻守道」：消費(fèi)品牌如何破局競爭"為主題的圓桌對話。
在零供協(xié)同場，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副秘書長楊雯作為主持人與幾位消費(fèi)品渠道、品牌企業(yè)進(jìn)行了對話。嗨特購創(chuàng)始人兼CEO張強(qiáng)表示：零供協(xié)作主要體現(xiàn)為一起理解消費(fèi)者，誰更了解消費(fèi)者，誰就能搶占先機(jī)。喜茶快消業(yè)務(wù)渠道營銷負(fù)責(zé)人劉茜分享了喜茶在其瓶裝產(chǎn)品上，與山姆等零售渠道方的共創(chuàng)，"我期待看到，未來零供雙方可以建立數(shù)據(jù)上能夠?qū)崟r共享的伙伴關(guān)系。"劉茜分享。馬大姐食品執(zhí)行總裁苗盈輝則分享了品牌企業(yè)維護(hù)好經(jīng)銷商渠道的關(guān)鍵和未來產(chǎn)品發(fā)展的方向——減糖健康與"糖果+功能"，他認(rèn)為"零供雙方應(yīng)該各自往前邁一步，作為供貨方，要加深對渠道和消費(fèi)者的了解，而渠道方也需要更了解生產(chǎn)企業(yè)和研發(fā)的過程。雙方應(yīng)該更多地進(jìn)行整體上的合作。"新希望味業(yè)控股總裁王鐵軍分享了要做好產(chǎn)品，就要"做不同、做不易、做不俗"，也就是做出差異化和獨(dú)特性。與高質(zhì)量、流量渠道共創(chuàng)，建立端到端的深度合作關(guān)系，不斷洞察用戶體驗(yàn)，打造差異化的解決方案。
在消費(fèi)品牌破局場，全域增長體系創(chuàng)始人&全域增長研究院院長獅明亮與全棉時代副總裁曾欽華、周六福珠寶董事&總經(jīng)理謝明育、花旗商業(yè)銀行消費(fèi)與零售行業(yè)中國區(qū)主管&企業(yè)融資部中國區(qū)主管李哲、WAHOOL華南區(qū)總經(jīng)理&美國TikTok業(yè)務(wù)頭部機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人&前亞馬遜全球開店華南區(qū)招商總監(jiān)Vincent Tong四位嘉賓進(jìn)行了對話討論。他們認(rèn)為，全域增長并沒有固化的體系，對于品牌來講，一是向內(nèi)求價值，包括用戶價值、品牌價值，一是向外求支持，學(xué)會借勢助力，尋求平臺或者合作伙伴的支持。所有好的品牌的一個終極目的就是穿越周期，抓住用戶價值、品牌價值，持續(xù)與各類生態(tài)伙伴建立良好的關(guān)系。
峰會同期還召開了"健康消費(fèi)論壇"和"新消費(fèi)品牌與餐飲渠道共創(chuàng)論壇"兩場平行論壇，來自百果園、中糧、永旺、來伊份、紫燕百味雞、碰碰涼、西貝、蜀海等企業(yè)嘉賓進(jìn)行了分享。
這些論壇的舉辦，為零售消費(fèi)行業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展提供了有益的參考，有助于企業(yè)在健康消費(fèi)、新消費(fèi)品牌與餐飲渠道合作等方面開拓新思路，實(shí)現(xiàn)新突破。
