瞄準寵物市場“藍海”，英國高端寵物主糧、保健品品牌進軍中國
不知從何時起，“累成狗”一詞變成了網(wǎng)絡(luò)流行語，并且衍生出“其實狗沒你那么累”等一系列的段子。言下之意是，在現(xiàn)代社會之中，寵物已經(jīng)成為不少家庭的重要成員，無論是吃的還是用的都由主人精心挑選。“毛孩子們”如今所過的日子，用幸福快樂、無憂無慮來形容是最為貼切的。
隨著科學(xué)飼養(yǎng)寵物的理念日趨深入，人們?yōu)閻蹖欕唇鹣M的行為模式逐漸成為主流。寵物行業(yè)的細分市場空間得到持續(xù)擴大。即便在全球經(jīng)濟普遍受新冠疫情的嚴重沖擊的2020年，具有治愈能力的“寵物經(jīng)濟”依舊呈現(xiàn)出“逆流而上”的發(fā)展態(tài)勢。美國Packaged Facts于2021年1月28日發(fā)布的寵物食品的數(shù)據(jù)報告中顯示，全球?qū)櫸锂a(chǎn)品市場價值在達到1250億美元，同比增長5%。其中，寵物食品的銷售額達到940億美元。
與歐美國家成熟的產(chǎn)業(yè)鏈相比，中國的寵物經(jīng)濟目前正處于黃金上升期。中國寵物食品、用品以相關(guān)的服務(wù)市場所蘊藏的巨大商機，吸引了一些嗅覺明銳的國際品牌的關(guān)注，紛紛瞄準這片“藍海”，進軍中國市場。
寵物對現(xiàn)代人來說，意味著什么？
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過50%的寵物主將寵物視作不可或缺的重要家庭成員。對于空巢老人來說，它們是生活上的伙伴。對感情處于空窗期的“剩斗士”來說，它們是情感與精神上的一份寄托。對患有社恐癥的人群來說，它們是治愈系的情感交流對象。此外，寵物還充當了獨生子女的孩童玩伴，丁克家庭的“BABY”等眾多角色。
不可否認，現(xiàn)代人與寵物的關(guān)系正變得日益親密。在日本，寵物的數(shù)量甚至超過了小孩子的數(shù)量。這一現(xiàn)象在很多社會學(xué)者看來，是社會城市化發(fā)展到一定階段以后的必然結(jié)果。當寵物的情感價值發(fā)生了“質(zhì)”的改變與提升，就成為驅(qū)動寵物經(jīng)濟迅速發(fā)展的重要推動力。
中國寵物市場成為洋品牌眼中的“香餑餑”
從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，中國寵物食品市場的規(guī)模持續(xù)倍增，并且始終保持著較高的速增。從2004年至今，中國寵物食品市場的規(guī)模將近擴大了80倍。據(jù)業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，到2022年中國寵物食品市場規(guī)模將突破1000億元。此外，國人關(guān)于寵物健康的意識也在不斷提升，將進一步促進寵物保健品市場的銷量增長。
從目前中國的寵物食品的銷售情況來看，寶路、雀巢、康樂多等國外品牌的市場占有率超50%，占據(jù)了市場的“半壁江山”。而國內(nèi)品牌比瑞吉、好主人、中寵食品等沒有一家市場占有率能超過10%。可見，就中國寵物食品市場而言，國際品牌更具競爭力。
日前，屢次斬獲大獎的英國高端寵物食品、寵物保健品品牌BroadReach Nature（布拉德瑞奇）也宣布由哈爾濱派佳商貿(mào)有限公司作為中國總代理，正式進軍中國市場。成為繼海洋之星之后，第二個獲準進入中國市場的英國品牌。
BroadReach Nature（布拉德瑞奇）品牌方負責(zé)人表示：“中國市場近年來展現(xiàn)出巨大的消費潛能，選擇在這一時期進入中國市場，正是瞄準了這片藍海市場。英國作為寵物行業(yè)最發(fā)達的國家，在寵物主量，保健品，醫(yī)療方面都處于世界領(lǐng)先地位。BroadReach Nature（布拉德瑞奇）帶著沉淀已久的輝煌正式進軍中國市場，旨在為中國消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。”
市場迎來新入局者，誰的“蛋糕”會受到影響？
那么，BroadReach Nature（布拉德瑞奇）作為市場的新入局者，將會影響誰的“蛋糕”呢？
中國的寵物消費市場起步較晚。這就給無論在技術(shù)上，還是理念上均更為成熟的海外品牌創(chuàng)造了有利條件。對寶路、雀巢、康樂多等品牌而言，BroadReach Nature（布拉德瑞奇）這一英國高端品牌的入局，意味著新一輪品質(zhì)與技術(shù)層面的競爭，畢竟這是一個不容小覷的英國知名品牌。
布拉德瑞奇公司擁有非常成熟的專家團隊，包括美國獸醫(yī)學(xué)院現(xiàn)任院長，美國獸醫(yī)植物醫(yī)學(xué)協(xié)會董事會成員芭芭拉·富格博士，英國及歐洲獸醫(yī)皮膚病學(xué)會理事會成員克雷蒂納·迪亞茲-馬德里羅博士。新西蘭和英國營養(yǎng)學(xué)會以及英國動物科學(xué)學(xué)會的成員，《應(yīng)用動物營養(yǎng)學(xué)雜志》創(chuàng)始人露西·沃爾登博士等6名世界級專家組成，為產(chǎn)品的科學(xué)配比和品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。依托英國劍橋大學(xué)研發(fā)團隊，BroadReach Nature（布拉德瑞奇）與寵物營養(yǎng)師及寵物醫(yī)院醫(yī)師緊密合作，為寵物定制功能型保健品和高品質(zhì)營養(yǎng)配方寵物食品。選用優(yōu)質(zhì)新鮮原料和純天然的營養(yǎng)添加劑，并且嚴格為產(chǎn)品設(shè)計把關(guān)。
而對中國本土的消費者而言，愛寵們的食品及保健品將擁有更優(yōu)質(zhì)、更豐富的選擇，這無疑也是一則好消息。從用戶畫像來看，中國養(yǎng)寵人群正呈現(xiàn)年輕化特征趨勢。據(jù)悉，如今的養(yǎng)寵人群之中，80后、90后的占比分別達到了46.3%、20.3%。年輕人成為扛起寵物消費大旗的主力軍，該群體的消費理念主要是將品質(zhì)作為核心考量因素。因此，他們也更愿意在品質(zhì)和口碑更佳的品牌上進行消費。這些都與BroadReach Nature（布拉德瑞奇）致力于用高品質(zhì)產(chǎn)品為寵物提供高品質(zhì)生活的品牌理念不謀而合。這也是這家英國高端寵物食品、保健品品牌選擇此時進軍中國市場是最佳時機的原因所在。
與此同時，BroadReach Nature（布拉德瑞奇）的主力產(chǎn)品其實是寵物保健用品，包括寵物關(guān)節(jié)保健，腸胃保健，眼部護理產(chǎn)品，寵物滴耳液等高技術(shù)產(chǎn)品。而該領(lǐng)域，在目前的中國市場仍然處于非常初級的狀態(tài)。這就意味著BroadReach Nature（布拉德瑞奇）真正的目的是在中國寵物行業(yè)開辟一個全新的細分領(lǐng)域。
【編后語】正因為寵物在人們?nèi)粘Ｉ钪械牡匚辉絹碓礁撸瑢櫸锝?jīng)濟的崛起才成為必然。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，亞洲市場將緊隨歐洲市場之后，占據(jù)全球?qū)櫸锝?jīng)濟的1/5，成為世界寵物經(jīng)濟的第二大市場。BroadReach Nature（布拉德瑞奇）選擇此時進軍中國市場，布局未來中國寵物經(jīng)濟的上升期，可謂天時、地利、人和。
