被譽為“國民創(chuàng)意小家電”的小熊電器，憑什么成為時代寵兒？
隨著新一代年輕消費者登上歷史舞臺，小家電市場逐漸從垂直走向“C位”，消費拉力日益彰顯。其中，作為創(chuàng)意小家電的代表，小熊電器從最初的20萬元，到今天市值已突破百億元；從一臺酸奶機起家，到如今60多個品類的豐富產(chǎn)品線，小熊電器的成長，有著鮮明的時代氣質(zhì)。
時代孕育企業(yè)丨打破痛點，一個產(chǎn)品開啟一個市場
時間回到2006年，食品安全問題逐漸成為國人關(guān)注的重點，主打健康概念的酸奶漸漸在中國流行。但當(dāng)時市面上的酸奶機機身大、清洗難、價格高，難以滿足普通用戶的需求。
得益于投身家電行業(yè)十多年所沉淀下來的經(jīng)驗和前瞻視角，小熊電器董事長李一峰敏銳地察覺到這個潛在的市場需求，研發(fā)出機身小巧、方便清洗、價格親民的酸奶機，一面世便成為爆款。
從酸奶機開始，小熊小家電逐步走進并深入每個家庭。《2020上半年中國家電市場報告》顯示，生活小家電市場零售額規(guī)模已經(jīng)擴大至911億元。小熊也從酸奶機開始，發(fā)展到如今的60多個產(chǎn)品品類、超過500款型號產(chǎn)品，涵蓋廚房電器、生活電器、個人護理、嬰童用品等。
時代成就企業(yè)丨創(chuàng)意小家電+互聯(lián)網(wǎng)，積極擁抱線上渠道
2006年電商開始興起，2008年小熊電器積極擁抱電商，正式開拓線上渠道，開放網(wǎng)上銷售授權(quán)。當(dāng)大部分企業(yè)尚在猶豫觀望，小熊電器超前布局，吃到了電商平臺流量爆發(fā)的紅利。直到今天，線上平臺依然是小熊電器的主渠道。光是2020年的“雙11”，小熊電器全網(wǎng)銷售額突破3.18億元，并且榮獲天貓平臺七大品類銷售額第一。
此外，小熊電器要為用戶打造立體式的品牌體驗和消費場景的初心，一直未變。除了夯實原有電商平臺優(yōu)勢、不斷開拓新興電商渠道之外，在線下，小熊電器在國內(nèi)已經(jīng)擁有數(shù)千家網(wǎng)點，線上線下合力構(gòu)建了龐大、完備的“全渠道”銷售形態(tài)，幫助小熊電器觸達(dá)更多的消費者。而在“觸點經(jīng)濟學(xué)”下，小熊電器也在不斷影響著更多年輕人的消費心智，幫助更多用戶過上輕松愉悅的品質(zhì)生活。
企業(yè)塑造時代丨紅海“種草”，不做“家電”做“人電”
小熊電器被消費升級和電商時代所孕育和推動，又是引領(lǐng)時代變革的動力引擎。一直以來，小熊電器始終堅持挖掘用戶的細(xì)小需求，將產(chǎn)品審美、功能、體驗融為一體，讓產(chǎn)品更小巧、好用，讓用戶的生活更輕松愉悅。這不僅僅是產(chǎn)品功能上的改變，更多是一種新品類，新生活方式上的挖掘，是更高層級的用戶需求的創(chuàng)設(shè)。
“不同的生活場景對小家電提出不同的需求，緊跟消費者的需求，市場就特別龐大。”李一峰說。小熊正是從這兩個緯度去“種草”，不斷推出新的產(chǎn)品，引領(lǐng)市場。
另一方面，小熊電器在引領(lǐng)創(chuàng)意小家電賽道的同時不斷關(guān)注當(dāng)下年輕人的生活，多觸點提供品牌體驗，與用戶深度溝通，為年輕人提供美好多元的生活指南，倡導(dǎo)健康積極的生活價值觀，推動社會生活的進步。
比如，后疫情時代，察覺到社會和大眾需要正向能量來驅(qū)趕低迷情緒，小熊電器攜手日本藝術(shù)大師大石曉規(guī)推出“小熊微笑系列”聯(lián)名產(chǎn)品，并發(fā)起了一系列微笑挑戰(zhàn)活動，借助微笑的力量驅(qū)趕大眾心中的陰霾，傳遞積極樂觀的生活態(tài)度，與用戶形成更深的情感連接。
在時代的長河中，沒有企業(yè)能夠確保自己一直站在浪潮之巔，只有一直保持敏銳的市場反應(yīng)力，堅持創(chuàng)新，便能夠踏浪前行、成就偉大。小熊電器的快速崛起，是時代發(fā)展下的行業(yè)探索，也是創(chuàng)意小家電的成長。
