卡百利攜手包文婧 共同傳遞幸福生活方式
2021年秋冬，深耕內(nèi)衣行業(yè)15年的卡百利品牌積極拓展產(chǎn)品品類，擴寬產(chǎn)品布局，推出全新的全品類系列“幸福系列”，把品牌主張的“表達愛 分享愛”的生活態(tài)度注入到產(chǎn)品設計中，全新設計理念的幸福系列換新上市。
基于品牌價值與傳播策略的思考，卡百利決定選用優(yōu)質(zhì)明星為新品發(fā)聲，通過明星本身幸福人設的定位，將幸福的生活方式傳遞給目標消費群體，從而與熱門在認知和情感上面達到一致。
攜手幸福女神包文婧
全網(wǎng)平臺粉絲超千萬量級，綜藝節(jié)目流量女王，憑借《媽媽是超人》、《演員請就位》《妻子的浪漫旅行2》 等綜藝節(jié)目熱度一路飆升，有著“完美人妻、超人媽媽、實力派演員、美妝達人、穿搭教科書”等標簽的包文婧，成為卡百利幸福推薦官的不二之選。
打造輕奢的幸福生活方式
在90后“新中產(chǎn)”的年輕消費者中，她們追求顏值，注重自我需求，愿意為美好的體驗高消費，她們追求的不是輕奢物質(zhì)，而是輕奢的生活態(tài)度。卡百利洞察到這群核心高消費力人群的物質(zhì)層面需求，借助幸福系列，從高品質(zhì)產(chǎn)品到驚喜體驗的高顏值包裝等不同維度觸動他們，禮盒式的包裝設計給消費者帶來極致的消費體驗，“恩恩愛愛”“甜甜蜜蜜”就是幸福愛情最直接的表達，禮盒內(nèi)部設計也十分有層次感，營造一種開盒有驚喜的超級體驗感。
幸福系列產(chǎn)品包括男女內(nèi)褲禮盒、保暖內(nèi)衣套裝、家居服套裝，喜氣洋洋的紅色極具寓意，撲克元素組成的“囍”字也十分有辨識度，適合本命年、防水逆、結婚等，滿足了很多消費場景需求。
卡百利時刻將創(chuàng)新精神和匠心精神銘記于心，在圖案設計，面料選擇，制作工藝，包裝設計都精益求精，推出更符合時代符合年輕消費都喜愛的時尚產(chǎn)品。幸福系列“囍”圖案設計是著名插畫師作品，用經(jīng)典撲克元素結構重組成“囍”字，黑桃象征和平；梅花代表幸運；方塊象征財富，紅心象征愛情。還采用極具中國特色的“方勝紋”與撲克相結合，組成一個有內(nèi)涵又有趣味的“囍”字創(chuàng)意圖形。
實體市場大浪淘沙，要想成為贏者必須不斷尋求改變，創(chuàng)造新的消費市場逐漸成為尋覓新消費力與新流量的突破口。卡百利仍然不斷增加對新產(chǎn)品的研發(fā)投入，加大對新品的儲備力度，為多元化布局蓄力。未來，卡百利會推出怎樣的新品，更加讓人期待。
