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2020年初，一場突如其來的疫情讓整個(gè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)陷入停滯狀態(tài)，加之交通、運(yùn)輸受限，許多多年苦心經(jīng)營的企業(yè)毀于一旦。然而，直播經(jīng)濟(jì)卻借著這場疫情的爆發(fā)迅速進(jìn)入了人們的視野，成為我國抗疫期間最亮麗的一道風(fēng)景線，為我國經(jīng)濟(jì)的重振注入了一股強(qiáng)大的動(dòng)力和新鮮血液。

隨著電商直播的火熱，越來越多的人進(jìn)入這一“新興領(lǐng)域”，很多主播憑借自己背后的供應(yīng)鏈和自身的強(qiáng)大人設(shè)，在直播電商大獲成功。然而，直播電商在繁榮發(fā)展的同時(shí)也滋生了諸如假貨、產(chǎn)品劣質(zhì)等亂象行為。為了整頓直播行業(yè)，央視隆重推出了CCTV中視購物《國貨優(yōu)品》欄目，致力于推動(dòng)支持新國貨品牌和企業(yè)的崛起，通過發(fā)掘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深度剖析品牌背后的歷史文化積淀，用商品賣點(diǎn)包裝展示，借助央視強(qiáng)勢品牌背書，主流媒體平臺傳播，加快建立品牌認(rèn)同和提升銷售轉(zhuǎn)化，從而幫助企業(yè)順利度過經(jīng)濟(jì)寒冬。

選品活動(dòng)現(xiàn)場，山西杏花蘭花御酒廠股份有限公司的產(chǎn)品“籣花御酒系列”，以品質(zhì)好、資質(zhì)齊全、性價(jià)比高的優(yōu)勢，得到了《國貨優(yōu)品》欄目選品主任的高度認(rèn)可，順利入選CCTV中視購物《國貨優(yōu)品》欄目，被認(rèn)定為“潛力新國貨”品牌。活動(dòng)現(xiàn)場，山西杏花蘭花御酒廠股份有限公司總經(jīng)理鄭平先生與中視購物《國貨優(yōu)品》當(dāng)即簽訂服務(wù)合作協(xié)議，由中視購物《國貨優(yōu)品》欄目組織知名主持人為“籣花御酒系列”開展直播帶貨活動(dòng)，并授權(quán)山西杏花蘭花御酒廠股份有限公司使用CCTV中視購物《國貨優(yōu)品》直播同款、推薦產(chǎn)品等稱號，并將在完成進(jìn)一步材料審核后，為“籣花御酒系列”頒發(fā)CCTV中視購物《國貨優(yōu)品》“信用+”相關(guān)認(rèn)證。

山西杏花蘭花御酒廠股份有限公司是杏花村最初五個(gè)酒廠之一的汾陽市金杏花酒業(yè)有限公司獨(dú)立的子公司。其釀造廠就位于現(xiàn)存杏花村最古老的汾酒老作坊背后，僅一墻之隔。是天然的同區(qū)域,同菌群,同水源,是汾酒最核心產(chǎn)區(qū),與汾酒是一脈相承；而千年汾酒老作坊是現(xiàn)存釀酒歷史最悠久，遺存面積最大，組成要素最全的遺址之一，是唯一一家原址型白酒博物館，也是對白酒貿(mào)易影響最大的名酒遺址之一，距此不到500米的古杏花村文化遺址是目前國內(nèi)發(fā)現(xiàn)最早的釀酒遺址，這里出土的小口尖底甕將中國白酒歷史推進(jìn)到仰韶文化時(shí)期；2020年12月17日工業(yè)和信息化部公布第四批國家工業(yè)遺產(chǎn)名單，杏花村汾酒老作坊及傳統(tǒng)釀造區(qū)被列入第四批國家工業(yè)遺產(chǎn)名單。1915年汾酒在巴拿馬萬國博覽會(huì)榮獲的一等優(yōu)勝金質(zhì)獎(jiǎng)就是出自老作坊釀造。籣花御酒依托獨(dú)特的地域條件，完全承襲著的傳統(tǒng)釀酒技術(shù)，純糧入料，高品質(zhì)要求，在不斷的追求中屢獲殊榮，其中在2020年中國酒業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的首屆“杏花村杯”清香型白酒評比中獲創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)，2021年首屆“呂梁杯”清香白酒評比中獲得銀獎(jiǎng)，籣花御酒正在努力打造清香型白酒第二品牌的道路上奮勇前進(jìn)，力創(chuàng)國貨臻品。

釀造廠選用的原料是當(dāng)?shù)貢x中平原種植的“一把抓”高粱，制曲用的是大麥，豌豆（西北產(chǎn)量低的麻豌豆，具有特別的香味），發(fā)酵前器必得潔，必須用清水和花椒水兩次清洗陶缸，一清潔一提味，發(fā)酵周期比一般發(fā)酵的28天延長到38天，這是慢釀，采用“清蒸二次清”的傳統(tǒng)釀造工藝，只取其精華。而這里的發(fā)酵環(huán)境是保持了微生物種群的豐富，釀酒用的水與釀造工藝是形成酒的獨(dú)特口感；杏花村獨(dú)特水出自當(dāng)?shù)赜忻呐荞R泉和古井泉，這倆泉都流傳著美麗的民間傳說，被人稱為“神泉”。山西杏花蘭花御酒廠股份有限公司用的釀酒師都是杏花村世代相承的技師，技師的悟性在釀酒過程中至關(guān)重要，在制曲，蒸餾，發(fā)酵過程經(jīng)驗(yàn)是極強(qiáng)的技能，這種技能是以口傳心領(lǐng)，師徒相延的方式代代相傳。

在采訪中，山西杏花蘭花御酒廠股份有限公司總經(jīng)理鄭平先生還表示：與《國貨優(yōu)品》的合作將是一次發(fā)展契機(jī)，未來，山西杏花蘭花御酒廠股份有限公司會(huì)加倍用心，打造更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，保障產(chǎn)品質(zhì)量，豐富產(chǎn)品系列！讓消費(fèi)者體驗(yàn)更高品質(zhì)的國貨產(chǎn)品，同時(shí)也為消費(fèi)市場快速復(fù)蘇出一份力！”

山西杏花蘭花御酒廠股份有限公司從媒體融合大環(huán)境出發(fā)，選擇主流媒體的平臺形象為自身品牌背書，此次攜手CCTV中視購物《國貨優(yōu)品》欄目，是山西杏花蘭花御酒廠股份有限公司在品牌打造方面又一次全新的跨越。作為中央電視臺旗下唯一的電視購物平臺，《國貨優(yōu)品》擁有互聯(lián)網(wǎng)直播平臺所不具有的強(qiáng)大品牌背書效益，未來，山西杏花蘭花御酒廠股份有限公司將為更多消費(fèi)人群所熟知。