家居行業(yè)競(jìng)速加劇 歐派衣柜能否蟬聯(lián)“衣柜一哥”丨歐派家居
后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的居家觀念在不斷升級(jí)，家居產(chǎn)業(yè)也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2021年，地產(chǎn)行業(yè)遇冷，家居企業(yè)迎來上市潮，整家定制成為行業(yè)趨勢(shì)，最嚴(yán)甲醛國(guó)標(biāo)發(fā)布，跨界共生進(jìn)一步加深合作……產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化帶來了新的經(jīng)營(yíng)方式，家居行業(yè)的競(jìng)速正在不斷加劇。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，行業(yè)格局正在重塑，企業(yè)要做好自身的內(nèi)功，樹立自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)企業(yè)的高品質(zhì)發(fā)展。
業(yè)績(jī)分化顯現(xiàn) 強(qiáng)者恒強(qiáng)
從家居企業(yè)2021年前三季度業(yè)績(jī)來看，分化已經(jīng)出現(xiàn)。
2021年，歐派家居依舊呈現(xiàn)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，前三季度營(yíng)收達(dá)到144億元，凈利潤(rùn)更是達(dá)到21.1億元，前三季度即幾近實(shí)現(xiàn)了2020年全年的業(yè)績(jī)。
其中，歐派衣柜營(yíng)收同比增長(zhǎng)50.53%，達(dá)到57.36億元，持續(xù)跑贏大市，并形成了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。雖然目前四季度業(yè)績(jī)尚未公布，但整體展望良好。
從定制家居上市公司公布的前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，目前行業(yè)整體業(yè)績(jī)向好，在修正了疫情的影響后，保持穩(wěn)中有升，但是部分企業(yè)表現(xiàn)欠佳，尚品宅配三季度業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪彛瑺I(yíng)收、凈利同比雙降。皮阿諾也出現(xiàn)了一定程度的下滑，出現(xiàn)了“兩極分化”的現(xiàn)象。
歐派衣柜阿爾卑客廳
布局整家定制 彰顯擔(dān)當(dāng)
歐派衣柜憑借2020年亮眼成績(jī)成為“衣柜一哥”后，堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)龍頭擔(dān)當(dāng)，憑借整家定制戰(zhàn)略，持續(xù)沖擊“衣柜一哥”寶座，打造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
隨著消費(fèi)者自我意識(shí)的覺醒，對(duì)家居的需求已經(jīng)上升至省心省力、物美價(jià)廉、服務(wù)完善等一站式的服務(wù)體系。為此，歐派衣柜于2021年正式發(fā)布整家定制戰(zhàn)略，開啟了新一輪的客戶搶奪戰(zhàn)。
憑借完備的全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，歐派衣柜年內(nèi)先后展開了發(fā)布“摩登新貴”系列新品設(shè)計(jì)、攜手200+頭部裝企成立“中國(guó)整家拎包戰(zhàn)略聯(lián)盟”、 推出29800元高顏整家套餐等一系列動(dòng)作，并于12月底發(fā)布“高顏整家美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、高研整家產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、高嚴(yán)整家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”三高標(biāo)準(zhǔn)，正式確定整家定制標(biāo)準(zhǔn)1.0核心。
云影東方系列設(shè)計(jì)
這一系列操作考驗(yàn)著歐派衣柜的高顏設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品定制能力、研發(fā)創(chuàng)新力、服務(wù)力及行業(yè)協(xié)同力等方方面面，對(duì)企業(yè)來說，也是一個(gè)巨大的關(guān)卡。
歐派衣柜通過探索深耕，以亮眼的業(yè)績(jī)表現(xiàn)證明了整家定制戰(zhàn)略的正確性，隨著標(biāo)準(zhǔn)1.0的實(shí)施，歐派衣柜在整家定制這條路上也將更好地滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)定位與品牌價(jià)值的升級(jí)迭代，也促進(jìn)整個(gè)行業(yè)賽道的發(fā)展與進(jìn)步。
憑借歐派衣柜優(yōu)秀的業(yè)績(jī)表現(xiàn)與戰(zhàn)略眼光，整家定制已經(jīng)順利走上正軌，綜合各方信息，筆者猜測(cè)歐派衣柜依然有望繼續(xù)蟬聯(lián)“衣柜一哥”，期待最終答案的揭曉。
