歐派產值突破200億 衣柜板塊高速增長的秘密丨歐派家居
近日，歐派官方宣布，2021歐派產值突破200億大關，實現了高基數下的超高增長，整體業績遠超越年初制定的挑戰目標。其中，僅目前披露的前三季度業績，歐派衣柜已實現營收同比50.53%的增長，達到57.36億元，在集團整體業績中占比進一步提升，這背后究竟有什么高速增長的秘密呢？
歐派衣柜摩登新貴系列
戰略迭代 整家定制引領發展
企業戰略一直是企業發展的風向標，發揮著極強的規劃引領作用。歐派衣柜作為定制家具行業的龍頭品牌，堅持戰略創新，以前瞻性的戰略思維推動整個行業的轉型升級。
整家定制戰略就是2021年歐派衣柜的核心戰略。歐派衣柜經歷了定制衣柜到全屋定制再到整裝大家居的戰略迭代，再一次結合新時代的消費需求，進入整家定制戰略新階段，通過柜、門、墻、配的一體化設計和一站式購買，發起家居行業新風向。憑借企業力量，一舉搭建整家定制的概念、標準，以系統化的語言引領行業發展方向，促進行業高速發展。
創新營銷 線上線下再創新高
一直以來，歐派衣柜堅持不斷發展創新營銷模式，不斷打通線上線下營銷渠道，以客戶需求為導向，不斷探索更加高效更有實效性的營銷新模式。
29800元高顏整家套餐顛覆了傳統的全屋定制套餐的模式，將10件布拉格系列家具、3㎡背景墻納入了套餐范圍中，結合20㎡柜體定制，整個套餐基本滿足了精裝房時代裝修的大部分需求，讓消費者輕松實現拎包入住，打造更加省心的家居裝修體驗。除了營銷產品的迭代外，歐派衣柜還非常注重營銷方式的創新，后疫情時代結合消費者購物習慣的變更，啟動線上直播的模式，如今已經搭建了常態化的直播機制，通過明星直播間+門店常態化直播的形式有效引流，撬動了互聯網時代巨大的公域流量，轉變為企業業績，促進產值再創新高。
整體而言，在歐派衣柜業績高速增長的背后，是其戰略思維的不斷迭代升級和營銷模式的不斷創新突破，伴隨著行業的變革與洗牌，歐派衣柜將不斷突破，通過高顏整家定制戰略進一步提升產品力、服務力，為更多中國家庭打造優秀的定制家居產品。2022年，伴隨著精裝房需求的不斷釋放，行業紅利有望進一步釋放，歐派衣柜或將在整家定制賽道上迎來新一輪的業績增長。
