小熊電器升級求變，董事長李一峰：行業(yè)波動是階段性的丨小熊電器質(zhì)量
21世紀商業(yè)評論
文/ 李惠琳
“懶人經(jīng)濟”“宅經(jīng)濟”加持下，廚房小家電2020年迎來了一波小高潮，2021年，在原材料上漲等因素影響下，行業(yè)整體承壓，“小家電第一股”小熊電器也受到影響。
“去年開始小家電整個行業(yè)遇到了一些挑戰(zhàn)，一方面是因為2020年經(jīng)歷了一個小高峰，所以2021年增長不太好。” 小熊電器股份有限公司董事長、總經(jīng)理李一峰表示。
財報顯示，2020年小熊電器收入、凈利潤分別同比增長36.16%、59.65%，疊加原材料價格持續(xù)上漲、芯片緊缺等因素影響下，2021年營收為36.06億元，同比下降1.46%；凈利潤為2.83億元，同比下降33.81%。
經(jīng)過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道拓展等方式應對后，2022年一季度小熊電器有所恢復，營收同比增長7.69%至9.77億元，凈利潤同比增長15.93%至1.04億元。
面對行業(yè)波動，李一峰的工作重心也有所變化，過去他在產(chǎn)品層面投入精力比較多，現(xiàn)在更多關(guān)注點是在增長路徑的探索。
對于未來的機會點，李一峰提到，行業(yè)周期性地有新品類起來，為行業(yè)注入新的機會。比如這兩年空氣炸鍋市場、清潔類電器市場爆發(fā)了。
在品牌和產(chǎn)品層面，小熊也進行了調(diào)整，定位從過去的“萌家電”轉(zhuǎn)為“年輕人喜歡的小家電”，試圖吸引即正在登場的00后人群。
根據(jù)CBN Date發(fā)布的報告顯示，Z世代人群達2.6億，年消費總額超4萬億元，其開銷占全國家庭開支的13%，消費增速遠大于其他年齡層。
為了抓住00后，小熊電器將著重強化和拓展多元的細分市場，比如面食制作、飲水健康、養(yǎng)寵、廚房收納、一人食、烘焙、戶外露營、健康護理等領(lǐng)域。
李一峰表示，在價格上，小熊電器還是會保持高性價比，不會一味追求產(chǎn)品的高端化及高毛利。
小熊電器也在探索新的戰(zhàn)略布局，比如產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化運營、用戶直達、全球化市場、組織年輕化等。在全球市場化上，小熊電器出海業(yè)務占比逐步在提升，2021年出口銷售額占整體銷售額6.37%。數(shù)字化建設方面，小熊電器計劃未來三年投入1億元。
李一峰認為，小家電行業(yè)目前的波動只是階段性的，整體發(fā)展趨勢還是穩(wěn)定向上。
目前小熊電器正在加碼智能制造等領(lǐng)域的擴產(chǎn)，今年5月中，其總投資6億的智能小家電制造基地二期項目啟動，主要涉及數(shù)字化工廠、智能立體倉庫及總部運營，預計全部投產(chǎn)后，年產(chǎn)值可達15-20億元人民幣。
