星圖數據發(fā)布2022年雙十一全網銷售戰(zhàn)報
雙十一大促期間交易總額首次突破萬億元，達11154億元
第十四個雙十一落下了帷幕，經過14年發(fā)展，不再年輕的雙十一少了一些銳氣，多了些許沉穩(wěn)。今年各家平臺不再是鑼鼓喧天地宣布銷售戰(zhàn)績，而是不約而同在狂歡日發(fā)布了在助農、綠色、環(huán)保等領域的成就，在促流通、促消費的商業(yè)價值之外，不斷提升社會價值創(chuàng)造能力。除此之外，今年的雙十一還有一個很大的特點就是"融通"，直播平臺解除了與綜合電商平臺的鏈接壁壘，從快手可以直接跳轉京東、天貓購物平臺購買心儀的產品；小紅書與天貓深度合作，打通種草-搜索-轉化的營銷閉環(huán)；B站帶貨直播間可以添加淘寶、京東、會員購等商品，用戶在B站帶貨直播間可直接購買第三方產品。
流量見頂的當下，各平臺、各品牌都將重心轉移到了如何留住用戶，如何帶給用戶更好的購物體驗上來，在支付、物流、售后環(huán)節(jié)加碼，以期帶給消費者一個更友好、便捷的購物環(huán)境。那么，今年的大促銷售表現如何呢？
星圖數據連續(xù)第九年以第三方平臺身份監(jiān)測、發(fā)布雙十一銷售數據，以期給公眾帶來較為公正客觀的數據視角，根據星圖的數據顯示，10月31日20:00-11月11日23:59，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為11154億元。
根據星圖數據監(jiān)測顯示，2022年雙十一期間全網GMV達11154億元
分平臺來看，綜合電商平臺銷售總額達9340億元，天貓以58.03%的份額占據綜合電商平臺榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。直播電商平臺成最大亮點，今年雙十一期間，直播電商累積銷售額達1814億元，同比增速破百。抖音以微弱優(yōu)勢排名直播電商平臺榜首，點淘屈居第二，快手排名第三。新零售也有較大突破，銷售額為218億元，同比增速達兩位數以上，美團閃購排名新零售平臺第一，京東到家和淘鮮達以微小差距分別位列二、三名。社區(qū)團購整體增幅不大，總銷售額為135億元，多多買菜、美團優(yōu)選、興盛優(yōu)選位居前三。
分品類看，綜合電商平臺銷售品類排名整體變化不大，銷售額前十名分別為：家用電器、手機數碼、服裝、個護美妝、男/女鞋/箱包、電腦辦公、食品飲料、家具建材、母嬰玩具、運動戶外。
平臺銷售情況及品類排名
熱門銷售品類中，家用電器雙十一期間銷售額為1566億元，美容護膚606億元，洗護清潔286億元，香水彩妝216億元，糧油調味213億元，休閑零食135億元，方便速食69億元，寵物食品37億元，洋酒和飲料分別為21億元和15億元。京東在家用電器、洋酒以及洗護清潔品類中占有絕對份額；天貓則在休閑零食、方便速食、美容護膚、香水彩妝、寵物食品中銷售額占優(yōu)；在糧油調味和飲料品類下，兩主流平臺分庭抗禮。
品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：
熱門品類及品牌銷售數據
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以上圖文為星圖數據原創(chuàng)，本報告中的數據是由星圖自主研發(fā)的大數據記錄系統(tǒng)以消費者視角記錄頁面信息生成，經過星圖AI統(tǒng)計模型校驗后發(fā)布。所有數據未經審計，數據誤差符合統(tǒng)計學標準。星圖數據承諾在信息匯總，加工，整合的全過程中保持客觀中立的立場。星圖數據擁有本報告最終解釋權。歡迎關注微信公眾號："星圖數據"，了解更多電商數據報告及電商行業(yè)資訊。
