百年松下，時間成就經典 —— 松下x天貓超級品牌日，與你一起開啟美好生活
百年松下，時間成就經典。12月29日，松下以“百年松下，時間成就經典”為主題，攜手“時光收藏家”蘇有朋一同發起「松下舊物召回活動」。以綜合創新的互動形式，助力品牌破圈。深度連接兩代產品用戶，呈現更加優質的品質生活體驗，賦能品牌力的跨圈層式增長，共同開啟松下天貓超級品牌日。
百年品牌-松下的精神主張
過去的百年，秉持著用創新思想提供超越客戶期待的優質商品，持續以新面貌和新姿態誠摯服務消費者的初心，松下歷經歲月讓“品質”二字成為了品牌下的一張名片。同時也讓隨著環境不斷改善自身與進階是一個品牌能夠得以長久生存的必然條件，也是松下百年來發展的首要準則。
伴隨著當前時代信息的飛速更迭， 民生質量不斷改善，消費能力不斷提升，大品類產品普及化的市場背景讓家電市場迅速增長，催生消費者需求不斷升級，消費者對于品牌的評判標準也隨之發生變化。品牌想要向消費者靠近，要不斷地去了解他們身上發生的變化，用創新滿足用戶需求迭代。20年前，以物質需求為主的消費者看重的是好產品。
而現如今，一個消費者為主權的時代，這群年輕一代的消費群體走到舞臺中央。關于生活他們追求多樣化的興趣以及極致的自我表達，生活不再是千篇一律，心動由你我自定義。他們的消費觀正從產品消費轉變為情感消費，他們追求精神層面滿足，更看重的是品牌傳遞出的精神主張，一場高質量的心動瞬間，無疑有著強大的情感認同和號召力。基于供給和消費側的趨勢，松下再次于其中洞察到新的消費需求。如何圍繞新生代消費主力做文章，主打分享和體驗的趨勢策略，成為了本次天貓超級品牌日的中心思想。
此次「以時間成就經典」活動中，松下圍繞“新舊更迭”、“記憶中老物件”、“故事”，并以“時光收藏家”蘇有朋為觸點，邀請大眾一同共創，分享記憶中松下生活。這也證明，雖作為一家有擁有百年歷史的傳統制造大戶，但松下并不循規蹈矩。而是時刻在追求在工藝、品質、創新、情感方面的精益求精，為所有消費者帶來更優質、更有共鳴的生活體驗。
偶像助力，分享經典品質
12月23日，“時光收藏家”蘇有朋在個人微博發布了以“時間成就經典”為主題的TVC。視頻中伴隨著蘇有朋的獨白，將百年松下的品牌精神又一次呈現。整段TVC以蘇有朋為主視角，通過“松”作為主線索勾勒節奏，于賞雪品松過程中穿插都市人群曲折困惑的片段深刻洞察了當下這批生活節奏快、精神壓力大的年輕人。在整體旨在靜謐的場景中，突然蔓延的轉折帶來了強烈的反差感。也正是通過這些“曲折”的插曲傳遞的品牌態度，讓消費者產生了強烈的共鳴，拋開品牌與消費者的身份，更可以是伯牙和子期。
在蘇有朋微博發布TVC后，無數松下用戶也紛紛分享了他們與松下產品的專屬回憶，更有75家藍V及百家線下門店一同參與其中，活動相關微博話題#看時間成就經典#瞬間引發熱議，話題獲得過千萬次瀏覽，超過3萬人參與討論。從他們的故事里我們感受到了松下產品帶來的獨特人情味與煙火氣，同時也感受到了屹立百年的大牌品質。
時間成就經典，創新煥發新生機
作為80、90后兒時的偶像，2022年蘇有朋在《披荊斬棘的哥哥2》回歸大眾視野，也證明了優質藝人不管什么時候都能再次獲得大家的喜愛和認同。這也是他與松下品牌的相似之處。1978年，松下帶著“為中國社會做貢獻”的承諾而來，與中國社會共同奮進、同步發展。這多年的發展歷程也證明隨著環境不斷改善自身與進階是一個品牌能夠得以長久生存的必然條件，也是松下百年來發展的首要準則。
對于每個品牌來說，能夠有一款叫得上名的產品長久留在用戶手中，這是彌足珍貴的。這不僅要求產品有符合當下需求的技術支持，有能夠承載往后歲月流轉的堅實品質，更要有能夠和各個層次的消費者產生共鳴的情感維系。在品牌和消費者的關系中，物質層面的認同感遠遠沒有精神層面的認同感來的牢靠。
借助本次活動中對于生活中共鳴時刻的傳達與渲染，落足到產品的賦能之上，讓松下的產品與目標群體之間構建起一種新的價值銜接點，進而塑造出一種兼具“心動”能量與實用性價值的品牌共識，觸發人們對多樣心動生活的美好聯想。所以松下這次活動除了更替產品之外，更多展示的是希望年輕人放松、擁有一個美好生活這樣的品牌態度，這不失為一種獨特的品牌營銷方式。誠然，所有消費品牌都想成為生活方式品牌，但極少有品牌做到對消費者生活方式感同身受。但這次，松下顯然就是那個少數。
