人民日報(bào)新媒體啟動《美好生活惠購季》，攜手歐派家居派發(fā)1億家居消費(fèi)券
賦能惠民消費(fèi)，共筑美好生活！疫情影響下，消費(fèi)券成為激發(fā)消費(fèi)潛力的重要手段之一，被多地納入促進(jìn)消費(fèi)回暖的政策工具箱。
2022年12月30日，第一權(quán)威媒體人民日報(bào)新媒體，官宣將與家居龍頭歐派重磅攜手，共同開啟《美好生活惠購季》，并為廣大消費(fèi)者提供“1億專屬大額消費(fèi)券”，每個(gè)家庭可領(lǐng)1000元，并在歐派全國7000多家終端無門檻使用，用“真金白銀”釋放家裝經(jīng)濟(jì)新活力。
是什么讓頂級權(quán)威媒體-人民日報(bào)新媒體選擇歐派作為《美好生活惠購季》美好助力品牌？歐派又是如何實(shí)力惠民，面向全國人民派發(fā)1億消費(fèi)券的呢？
01透視背后
人民日報(bào)新媒體《美好生活惠購季》選擇歐派的背后，是 “為人民美好生活奮斗“的價(jià)值共振
無論是身為第一權(quán)威媒體人民日報(bào)新媒體，還是作為家居龍頭企業(yè)的歐派，他們攜手共同啟動《美好生活惠購季》的本質(zhì)都是——如何用更好的服務(wù)、更好的產(chǎn)品，為國民創(chuàng)造更美好、更健康的生活。
據(jù)悉，人民日報(bào)新媒體此次推出《美好生活惠購季》消費(fèi)券，旨在提振消費(fèi)，推動全國文旅、餐飲、家居等行業(yè)的人氣恢復(fù)與經(jīng)營回暖，進(jìn)一步點(diǎn)燃2023年國人消費(fèi)熱情。與此同時(shí)，之所以選擇歐派家居作為助力品牌并發(fā)放1億元消費(fèi)券，主要是基于以下幾個(gè)方面的原因：
首先，二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)：鼓勵共同奮斗創(chuàng)造美好生活，不斷實(shí)現(xiàn)人們對美好生活的向往。家是承載美好生活的容器，家居類消費(fèi)券不僅能夠激活國人的家居煥新熱情，更能助力國人實(shí)現(xiàn)對美好生活的向往。
其次，北京大學(xué)光華管理學(xué)院劉俏、沈俏蔚教授研究團(tuán)隊(duì)聯(lián)合螞蟻金服研究院開展的相關(guān)研究結(jié)果顯示，消費(fèi)券刺激消費(fèi)效果明顯，政府1元錢的消費(fèi)補(bǔ)貼能夠帶來平均3.5元以上的新增消費(fèi)。鑒于家裝、家居消費(fèi)是僅次于房地產(chǎn)的第二大大宗消費(fèi)，且定制家居在家裝的整體消費(fèi)者占比最高，定制家居類消費(fèi)券將通過帶動其他家居細(xì)分品牌，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)券杠桿效應(yīng)的倍增，進(jìn)而加快家裝、家居行業(yè)的全面復(fù)蘇。
人民日報(bào)客戶端商務(wù)代表劉長雨在談到攜手歐派家居開啟《美好生活惠購季》初衷時(shí)表示，歐派作為家居行業(yè)第一品牌，28年以來深刻洞察消費(fèi)者在追求美好生活過程中的實(shí)際需求，用“美好設(shè)計(jì)、美好品質(zhì)、美好服務(wù)、美好價(jià)格、美好居住體驗(yàn)”幫助人們構(gòu)建家庭美好生活，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)長期發(fā)展和自身社會價(jià)值，是一個(gè)真正有愛、有責(zé)任的大企業(yè)，非常貼合 “美好生活惠購季”美好助力品牌的身份。
歐派家居相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，希望在積極響應(yīng)國家促消費(fèi)政策的同時(shí)，激活國人的家居煥然熱情，引領(lǐng)行業(yè)加快釋放家裝經(jīng)濟(jì)新活力。在為消費(fèi)者帶來更豐富的品類、更具性價(jià)比的產(chǎn)品、更全面的服務(wù)同時(shí)，全方位助力國人美好生活愿景的實(shí)現(xiàn)。未來，歐派將秉持為消費(fèi)者帶來更健康美好的品質(zhì)生活，不斷創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，迎合消費(fèi)者多元化、高品質(zhì)的消費(fèi)心需求，助力消費(fèi)市場持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容！ ”
一個(gè)是家居定制第一品牌，28年迎合升級的消費(fèi)需求，讓人民生活更美好、更便捷、更舒適；一個(gè)是頂級權(quán)威媒體，自成立以來為人民發(fā)聲，讓人民有信仰、有希望。雙方價(jià)值觀相近，氣場相合，共同重磅啟動“美好生活惠購季”，攜手一同詮釋了國人“美好生活”的真諦，用好的產(chǎn)品、好的服務(wù)，好的價(jià)格，提振消費(fèi)信心，為社會做出更大的貢獻(xiàn)。
02行業(yè)首家
歐派實(shí)力派送1億消費(fèi)券，真心誠意助力國民構(gòu)建美好家
在穩(wěn)增長、促消費(fèi)的主旋律下，歐派家居集團(tuán)勇?lián)袠I(yè)經(jīng)濟(jì)排頭兵，以‘?dāng)U內(nèi)需促家裝消費(fèi)’為契機(jī)，為家居消費(fèi)者打造一場惠民盛宴。歐派家居集團(tuán)董事長姚良松在談到此次活動初衷時(shí)表示，“消費(fèi)者的笑臉就是我們的夢中山花，他們的招手即是我們義無反顧的前行方向。”
① 每個(gè)家庭可領(lǐng)1000元，全屋定制勁省3萬+
作為中國定制家居行業(yè)的絕對王者，28年來歐派一直以“為用戶創(chuàng)造美好家居生活”為志業(yè)、“用造飛機(jī)的精神做成品”，以高品質(zhì)的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務(wù)，為用戶帶來高階的生活品質(zhì)體驗(yàn)。此次與人民日報(bào)新媒體重磅開啟《美好生活惠購季》的初衷，是讓每一位消費(fèi)者都切實(shí)得到實(shí)惠，不僅物有所值，更物超所值。為此，歐派家居集團(tuán)總部特別推出了“1億專屬大額消費(fèi)券”， 每個(gè)家庭可領(lǐng)1000元。
除了集團(tuán)總部派發(fā)的1億專屬大額消費(fèi)券，歐派家居集團(tuán)旗下的歐派衣柜，針對此次活動另外推出了家裝重磅好禮，回饋消費(fèi)者：免費(fèi)送價(jià)值1980元的整家設(shè)計(jì)大禮包，包含六大空間免費(fèi)規(guī)劃、免費(fèi)量尺設(shè)計(jì)、免費(fèi)出整家效果圖，以最實(shí)惠的方式讓利給消費(fèi)者。真正做到家裝家居一體化，從設(shè)計(jì)、安裝到家居設(shè)計(jì)尖貨，為消費(fèi)者提供一站式拎包入住服務(wù)。
另外，歐派衣柜還特別推出了歐派惠民整家套餐，全屋20㎡六大空間定制柜類+4件客廳家具+5件餐廳家具+2件臥室家具，一共僅需29800元，疊加消費(fèi)券優(yōu)惠，最后只需29400元，不到3萬即可享受高顏美家，不僅質(zhì)量給力，價(jià)格也給利。尤為值得一提的是，從1月1日-3月15日活動期間，僅需加價(jià)299元/㎡（原價(jià)為加價(jià)899/㎡），即可整柜升級凈醛2.0（原價(jià)899/㎡）。參照國民家庭全屋平均35㎡的柜類定制需求中位數(shù)，消費(fèi)者單憑借該項(xiàng)優(yōu)惠便可以勁省3萬元。
② 無門檻使用，權(quán)威媒體背書，真實(shí)惠，無套路
近年來，家居市場的促銷活動此起彼伏，隨處可見。在當(dāng)前市場競爭日趨激烈的形勢下，降價(jià)打折已成為商家吸引顧客眼球的主要手段。然而，促銷產(chǎn)品真得很實(shí)惠嗎？答案是未必。由于家居消費(fèi)不僅低頻，而且專業(yè)度很高，個(gè)性化程度更高，消費(fèi)者遇到自己喜歡的產(chǎn)品，很難在品牌與品牌之間橫向比價(jià)。與此同時(shí)，由于絕大多數(shù)消費(fèi)者，一輩子只會裝修一次到兩次，而且裝修前和裝修后，通常都不會關(guān)注家居建材的價(jià)格信息，因此也很難縱向比價(jià)，很難判斷自己到底是買貴了，還是買便宜了。
為了打消消費(fèi)者對賣出打折促銷的疑慮，緩解消費(fèi)者的比價(jià)焦慮，歐派特別攜手人民日報(bào)新媒體進(jìn)行了消費(fèi)券的首發(fā)。權(quán)威媒體的背書，不止是對歐派派發(fā)億元級消費(fèi)券真實(shí)性的佐證，同時(shí)也是對歐派品牌、歐派品質(zhì)和歐派服務(wù)的認(rèn)可。考慮到不同區(qū)域“開門紅”期間，同步會推出一些區(qū)域性的促銷活動，為了真正讓利消費(fèi)者，歐派家居總部在派發(fā)1億元消費(fèi)券的同時(shí)，還特別設(shè)置了無門檻使用的抵用規(guī)則。無論同一時(shí)期，終端經(jīng)銷商的讓利幅度有多大，又或者消費(fèi)者的客單價(jià)有多低，都可以使用總部派發(fā)的1000元優(yōu)惠券，憑券在歐派全國所有門店獲得相應(yīng)的現(xiàn)金抵扣權(quán)益。
家居業(yè)一直是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢的重要風(fēng)向標(biāo)，在國民消費(fèi)信心逐漸恢復(fù)之初，歐派聯(lián)手人民日報(bào)，重磅開啟《美好生活惠購季》，激發(fā)消費(fèi)者被短暫抑制的家居消費(fèi)需求。在實(shí)現(xiàn)誠意惠民的同時(shí)，加強(qiáng)整個(gè)行業(yè)的聯(lián)動合作，與家居企業(yè)共渡難關(guān)，從而刺激需求提振經(jīng)濟(jì)，為全國人民美好健康生活貢獻(xiàn)力量。
