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在歷經(jīng)十年風(fēng)潮涌動(dòng)、疫情時(shí)代逆勢(shì)增長(zhǎng)之后，「CLEAN BEAUTY純凈美妝」終于迎來(lái)全面爆發(fā)。基于龐大的人群紅利，以及對(duì)健康觀念的升級(jí)需求，中國(guó)成為潛力最大且競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，占據(jù)全球規(guī)模30-40%，超3000+品牌在此布局。

這條細(xì)分賽道的新理念新特性，幾乎讓所有品牌都革新著成分訴求、科研技術(shù)甚至營(yíng)銷(xiāo)概念。從趨勢(shì)來(lái)看，大家都將站在同一起跑線，將成為國(guó)貨品牌對(duì)標(biāo)國(guó)際大牌，以錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)先的大好時(shí)機(jī)。東方純凈護(hù)膚品牌——MCL花皙蔻便是中國(guó)純凈護(hù)膚的領(lǐng)導(dǎo)者，憑借多年來(lái)的口碑沉淀以及前瞻性的布局，穩(wěn)占風(fēng)口C位，規(guī)模持續(xù)攀漲。

深耕純凈領(lǐng)域  具備專(zhuān)業(yè)資歷

如果查閱各“純凈美妝”品牌的發(fā)展史，就會(huì)發(fā)現(xiàn)花皙蔻與其他品牌最大的不同。

花皙蔻是在品牌創(chuàng)立之初就將「純凈」定為發(fā)展核心的品牌。從「純凈美妝」概念興起到風(fēng)靡中國(guó)，花皙蔻全面見(jiàn)證并參與，其“無(wú)毒、無(wú)害、零殘忍”的共識(shí)亦與花皙蔻發(fā)展不斷交互印證。當(dāng)如今「純凈美妝」成為大熱趨勢(shì)，國(guó)際美妝巨頭紛紛收購(gòu)純凈品牌入局、國(guó)貨品牌陸續(xù)轉(zhuǎn)型加碼，以及新品牌不斷涌現(xiàn)之時(shí)，花皙蔻卻早在初始階段就全情投入，至今深耕純凈美妝十一年之久。

當(dāng)純凈概念興起，花皙蔻倡導(dǎo)的「CLEAN純凈護(hù)膚5大原則」（真實(shí)標(biāo)簽、純凈無(wú)添加、功效實(shí)證、崇德向善、天然有機(jī)）得到廣泛認(rèn)可；當(dāng)用戶關(guān)注健康與禁用成分，花皙蔻率先發(fā)布2000+風(fēng)險(xiǎn)原料清單（數(shù)量遠(yuǎn)超歐盟與國(guó)內(nèi)的禁用標(biāo)準(zhǔn)，任何包含可能“致癌致畸、導(dǎo)致精神上癮、激發(fā)激素紊亂、刺激皮膚、傷害生命、污染環(huán)境”的六大類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)成分都不予添加），做到成分安全透明；當(dāng)行業(yè)陷入眾說(shuō)紛紜的概念亂象，花皙蔻發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份「純凈美妝綠皮書(shū)」，幫助用戶了解純凈美妝知識(shí)，助力上下游企業(yè)建立安全、合規(guī)的流程。可以說(shuō)，花皙蔻是真正意義的「CLEAN BEAUTY純凈美妝」領(lǐng)導(dǎo)品牌，無(wú)論是產(chǎn)品在市場(chǎng)的印證，還是品牌理念的創(chuàng)新，都一步步為行業(yè)提供標(biāo)桿示范。

定義「純凈美妝」標(biāo)準(zhǔn) 以實(shí)力助推行業(yè)發(fā)展

2022年7月，花皙蔻牽頭制定的純凈美妝標(biāo)準(zhǔn)正式官宣。標(biāo)準(zhǔn)由廣東省化妝品學(xué)會(huì)發(fā)布、并經(jīng)由廣東省民政廳發(fā)證認(rèn)定（標(biāo)號(hào)T/GDCA011-2022），成為中國(guó)首份官方認(rèn)定的「CLEAN BEAUTY純凈美妝」團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。有感于純凈美妝概念營(yíng)銷(xiāo)亂象、行業(yè)發(fā)展的弊端，花皙蔻義無(wú)反顧地站出來(lái)，以品牌實(shí)力結(jié)合全方位的調(diào)研，通過(guò)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕庾x對(duì)中國(guó)「純凈美妝」一錘定音，讓行業(yè)邁入有標(biāo)可依的全新純凈時(shí)代。

團(tuán)標(biāo)清晰定義：“純凈美妝是生命周期符合公開(kāi)透明可追溯、對(duì)人體健康安全、對(duì)環(huán)境友好及善待動(dòng)物和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任及人道主義的化妝品。” 同時(shí)亦規(guī)定了產(chǎn)品生命周期各項(xiàng)環(huán)節(jié)的高標(biāo)準(zhǔn)要求，從成分、研發(fā)、設(shè)計(jì)、功效、親測(cè)、包裝等每一項(xiàng)環(huán)節(jié)，高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作，高標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。相對(duì)于其它“純凈美妝就是天然”、“純凈美妝就是零負(fù)擔(dān)”、“純凈美妝就是禁用成分”等片面化定義，該團(tuán)標(biāo)指向的是純凈美妝的可持續(xù)發(fā)展，更具前瞻思維。花皙蔻創(chuàng)始人兼CEO龔天貴坦言：“團(tuán)標(biāo)發(fā)布之初肯定會(huì)遭受質(zhì)疑，但時(shí)間會(huì)證明這非常正確。市場(chǎng)一直在變，消費(fèi)需求一直在升級(jí)，我們已不能再依賴過(guò)去的‘純凈共識(shí)’，而是要站在可持續(xù)發(fā)展的角度，通過(guò)落實(shí)產(chǎn)品全生命周期的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)應(yīng)對(duì)趨勢(shì)；同時(shí)作為純凈美妝品牌，要有先成就小我，再成就大我的精神，制定標(biāo)準(zhǔn)鑒偽存真，去莠存良，讓行業(yè)發(fā)展處于高質(zhì)量賽道，讓行業(yè)、品牌、用戶以及上下游供應(yīng)鏈多方受益。”

弘揚(yáng)中國(guó)特色花植成分 牡丹系列領(lǐng)導(dǎo)抗老風(fēng)潮

制定「團(tuán)標(biāo)」只是起跑線，隨著「團(tuán)標(biāo)」的廣泛實(shí)施，業(yè)內(nèi)也紛紛聚力“標(biāo)準(zhǔn)化”建設(shè)，花皙蔻受以專(zhuān)家團(tuán)身份，受邀參與一葉子「純凈美容標(biāo)準(zhǔn)」研討會(huì)，以及聯(lián)手青眼在“中國(guó)化妝品大會(huì)”上壓軸布「純凈美妝趨勢(shì)報(bào)告」，足見(jiàn)「團(tuán)標(biāo)」正激發(fā)正向效應(yīng)，更奠定花皙蔻的領(lǐng)導(dǎo)地位。

當(dāng)然，真理還需產(chǎn)品來(lái)檢驗(yàn)。如今花皙蔻已將「團(tuán)標(biāo)」踐行至各個(gè)環(huán)節(jié)，并逐步完善著基于東方花植成分中，呈現(xiàn)東方花樣美學(xué)及細(xì)分功效的產(chǎn)品體系。洛神花系列、桃花系列、絨毛花系列紛紛取得不俗口碑；同時(shí)，花皙蔻傾力打造的“牡丹系列”一舉成為國(guó)貨抗老的標(biāo)桿，以「牡丹原料種植、基礎(chǔ)研究、配方研發(fā)、功效檢測(cè)、生產(chǎn)制造」全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，「國(guó)內(nèi)首個(gè)擁有牡丹抗老專(zhuān)利技術(shù)、牡丹科技聯(lián)盟以及牡丹原料種植基地」的超然實(shí)力，成就牡丹產(chǎn)品“雙修屏障，兩周淡紋”的人體親測(cè)功效。在2023年，花皙蔻將牡丹列入大單品打造計(jì)劃，聯(lián)手小魚(yú)親測(cè)、萱嘉生物成立“純凈美妝創(chuàng)新研究中心”，以科技賦能品牌創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)牡丹成分的活性萃取與升級(jí)，破譯牡丹對(duì)抗老功效的更多可能；通過(guò)品牌主理人韓婕珺對(duì)東方文化的把控力，不斷升級(jí)品牌美學(xué)，傳播獨(dú)特璀璨的護(hù)膚文化，讓產(chǎn)品在功效之上，更擁有驚艷視覺(jué)和高級(jí)感體驗(yàn)。

從理念，到產(chǎn)品，花皙蔻先手布局，憑借品牌實(shí)力與執(zhí)行力全速領(lǐng)跑。面對(duì)全新的純凈時(shí)代，花皙蔻更會(huì)有新的突破，讓MCL花皙蔻的純凈地位、文化基因、東方美學(xué)和產(chǎn)品功效，更廣為人知，也更深入人心。更以領(lǐng)路人姿態(tài)，為中國(guó)「純凈美妝」高質(zhì)量發(fā)展設(shè)立標(biāo)桿。