設(shè)計大師田中浩昭與火星人一起找到關(guān)于未來的答案
“設(shè)計不只是造型美觀，傾聽用戶和市場聲音，找到關(guān)于未來的答案”
——田中浩昭
什么是工業(yè)設(shè)計？在很多人的潛意識里，工業(yè)設(shè)計是做造型設(shè)計，是個藝術(shù)家。實際上，這樣的認知是片面的淺薄的。面對日趨成熟的市場和日益激烈的競爭，注重外形和功能的工業(yè)設(shè)計，逐漸成為推動制造業(yè)變革的核心驅(qū)動力和提升制造業(yè)競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 好的產(chǎn)品需要有令人傾心的匠心表達，產(chǎn)業(yè)升級和品牌創(chuàng)造同樣離不開優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計。現(xiàn)如今，越來越多的廚電企業(yè)開始重視并應(yīng)用起工業(yè)設(shè)計。作為集成灶引領(lǐng)者的火星人，先于行業(yè)吸納了這一先進意識。2012年，火星人率先與國際著名工業(yè)設(shè)計大師田中浩昭先生合作，推出火星人X7集成灶，憑借一款產(chǎn)品，成功實現(xiàn)了品牌進階。 作為國際著名工業(yè)設(shè)計師，田中浩昭先生擁有在SONY公司16年的設(shè)計經(jīng)驗，曾獲得包括IDEA、Gmark、IF在內(nèi)的多個國際大獎，榮譽等身，卻始終真如少年，堅守在設(shè)計一線。超過十年的中日兩國工作生活的沉淀，田中先生為火星人注入了新的能量，將火星人帶上了新的臺階。今年是合作的第11個年頭，與其說是商業(yè)伙伴，其實更像是一路相扶的老朋友。 今天，我們有幸和“老朋友”火星人第2046號員工田中浩昭先生對話，聽他講述這些年他的設(shè)計心路歷程，聽他解答什么是“真正的工業(yè)設(shè)計”，聽他感受內(nèi)心不一樣的火星人。
01.傾聽市場聲音是很重要的
三年疫情使廚電市場變動較大，集成灶的增長動力較往昔趨于平緩，2023開年至今，各大集成灶品牌都在加快布局渠道、探索新的增長曲線。
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）下沉監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月，洗碗機、嵌入式、集成灶等新興品類需求正在下沉市場快速滲透，同時，下沉市場用戶對品牌的敏感度較高，更傾向于購買綜合知名品牌和專業(yè)知名品牌。“獲知市場的想法相當(dāng)重要。”田中浩昭說。今年3月底，他深入中國腹地，在重慶進行實地調(diào)研，親身傾聽當(dāng)?shù)厥袌龅南敕āＫJ為，即便市場在不斷變化，但實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計和廚房整體的和諧是大勢所趨。這與火星人的設(shè)計思路無疑是相吻合的，無論是X7經(jīng)典機頭帆船造型引領(lǐng)集成廚電行業(yè)新風(fēng)尚，還是集成美學(xué)標桿之作天鵝頸X5的問世，火星人始終在創(chuàng)新和美學(xué)之路上不斷精進。火星人不斷為消費者輸出廚房生活解決方案，引領(lǐng)未來生活方式，打造全新空間美學(xué)。
02.設(shè)計不僅僅是設(shè)計師一個人的事情
田中浩昭與火星人的不解之緣始于2012年3月，雙方的合作成果火星人X7集成灶，成為廚電行業(yè)60年來唯一同時獲得德國IF設(shè)計金獎和德國紅點獎的中國廚電產(chǎn)品，X7也成為市場當(dāng)之無愧的集成灶爆品。
提到X7的成功，田中浩昭先生更多地將功勞歸于以創(chuàng)始人黃衛(wèi)斌為首的火星人團隊，因為火星人上下對行業(yè)和品牌懷有熱情高漲的意志、對創(chuàng)新的不懈追求以及對用戶的無限關(guān)懷。田中浩昭生生直言，“設(shè)計不僅是設(shè)計師一個人的事情”，打造爆品的秘訣最終落腳點一定是在客戶身上，“開發(fā)人員、設(shè)計師都要到外面去傾聽客戶的聲音，了解實地情況，用足跡來設(shè)計”，正是有火星人上下團結(jié)一心、傾力合作，才能打造出“機王”X7。對于未來，田中浩昭先生信心十足，“只要能繼續(xù)滿足消費者的期待、更多地為消費者解決問題，火星人的實力將不斷獲得增強。”
03.新故事正在續(xù)寫
田中浩昭先生對自己未能參與火星人X5、Q6和X8三款產(chǎn)品的設(shè)計表示遺憾。對于新產(chǎn)品的打磨，田中浩昭先生談到，針對當(dāng)下中國年輕消費者需求越來越精細化、多樣化，過去五年他的團隊進行了一個培養(yǎng)設(shè)計師分析能力的項目，以明確不同層級消費者相應(yīng)的需求、渴求的產(chǎn)品、亟需的功能設(shè)計。他希望項目的研究成果能在新合作中提供助力。無論市場環(huán)境如何變化，田中浩昭始終強調(diào)一點“marketing sense”（譯為市場營銷意識）——設(shè)計師不能僅追求造型，而是要強化自己的分析能力，通過不斷增強自己的營銷意識來預(yù)測未來的市場需要。在這一方面，田中浩昭先生對火星人這位老朋友滿懷信心，“我相信今后的產(chǎn)品一定具有先進性、能準確把握市場前景，我很期待新產(chǎn)品投入市場。”
寫在最后超越自我是一項比“從0到1”更艱難的修行。對火星人和田中浩昭而言，創(chuàng)新是個永恒命題，自我突破將永無止境。
