讓世界感受中國(guó)味！徐福記抱走iSEE十三項(xiàng)全球獎(jiǎng)
在今年5月公布的iSEE AWARD（簡(jiǎn)稱iSEE全球獎(jiǎng)）中，徐福記從3100件參獎(jiǎng)產(chǎn)品中脫穎而出，一舉斬獲十三項(xiàng)全球獎(jiǎng)，其中徐福記堅(jiān)果棒、趣滿果產(chǎn)品榮登“iSEE創(chuàng)新品牌百強(qiáng)榜”；奇巧每日K語禮盒榮獲“iSEE創(chuàng)新獎(jiǎng)年度食品設(shè)計(jì)”大獎(jiǎng)，奇巧澳洲進(jìn)口牛奶巧克力禮盒、奇巧兔年進(jìn)口禮盒共2款獲得“iSEE創(chuàng)新設(shè)計(jì)Top50”；季節(jié)賞味厚切鳳梨酥洛神花味榮獲“iSEE全球美味獎(jiǎng)”四星，還有7款產(chǎn)品分別榮獲“iSEE全球美味獎(jiǎng)”一、二星獎(jiǎng)項(xiàng)。
（圖：徐福記獲獎(jiǎng)產(chǎn)品圖）
在5月14日的創(chuàng)博會(huì)上，徐福記更是帶著這些獲獎(jiǎng)的明星產(chǎn)品亮相，展示了國(guó)民經(jīng)典零食品牌的行業(yè)風(fēng)范，彰顯新食品時(shí)代的中國(guó)味。首次參與iSEE全球獎(jiǎng)，可以獲得這些多榮譽(yù)，也展示了徐福記作為30余年深受消費(fèi)者喜愛的國(guó)民品牌實(shí)力和影響力。這些榮耀的背后，是徐福記堅(jiān)持品質(zhì)為本，以消費(fèi)者為中心，在堅(jiān)守初心的同時(shí)不斷創(chuàng)新，成功培育出具有匠心、美味、健康、時(shí)尚的一系列明星產(chǎn)品。
（圖：現(xiàn)場(chǎng)徐福記展位圖）
實(shí)力上演“新”自信
30余年，從一顆小小的糖果進(jìn)階成零食王國(guó)，疫情3年逆勢(shì)而上保持連續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)尼爾森零研最新數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)徐福記散裝的市場(chǎng)份額高達(dá)28%，創(chuàng)其近五年新高，其中散糖和散巧的市場(chǎng)份額分別超過了35%和40%，高居市場(chǎng)第一；散點(diǎn)也穩(wěn)居第一，散果凍穩(wěn)居第二。這些成績(jī)不僅僅代表了徐福記的美味實(shí)力，也展現(xiàn)了國(guó)民經(jīng)典零食品牌在新時(shí)代的自信。
曾經(jīng)一句朗朗上口“過年就要吃徐福記”廣告語，就讓消費(fèi)者建立“新年就要吃徐福記”的心智認(rèn)知。在徐福記30周年上，徐福記全新推出“美味聚福氣，天天徐福記”的廣告語，并依據(jù)不同產(chǎn)品特性滲透到消費(fèi)者日常生活、出行、辦公等不同消費(fèi)場(chǎng)景中，讓消費(fèi)者在平時(shí)吃零食的時(shí)候，能夠想起徐福記，徐福記在消費(fèi)者心中已不僅僅代表“新年福氣”，也是“日常小福氣”，成為人們的日常陪伴。
（圖：現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者了解徐福記發(fā)展歷程）
此外，徐福記通過產(chǎn)品包裝“家族化”煥新，不斷推出新的產(chǎn)品系列和口味滿足消費(fèi)者的多樣化需求，例如此次獲得iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)榮譽(yù)的奇巧澳洲牛奶巧克力禮盒，其包裝材質(zhì)采用“牛皮紙”的環(huán)保可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)，并用巧克力型的可回收標(biāo)識(shí)，將產(chǎn)品特性與包裝理念完美融合，并順應(yīng)了當(dāng)代年輕人環(huán)保、“小善”的生活態(tài)度。該產(chǎn)品一經(jīng)上市，即受到消費(fèi)者歡迎，同時(shí)在小紅書被眾多達(dá)人種草，廣為傳播。
（圖：奇巧澳洲牛奶巧克力禮盒）
跟緊時(shí)尚的徐福記還順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)玩轉(zhuǎn)社交媒體，接連進(jìn)駐抖音、快手等傳播平臺(tái)，通過搭建品宣、種草、直播的循環(huán)矩陣，并打造“解壓工廠”和“匠心之作”的話題內(nèi)容，既有透明化工廠和研發(fā)匠心手作，為消費(fèi)者傳遞徐福記高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和匠心打磨，還有漫畫式的視頻創(chuàng)意內(nèi)容和以真實(shí)員工的角度展示徐福記上班日常，塑造出徐福記有趣、年輕化、新潮的品牌形象。
（圖：煥新的產(chǎn)品包裝）
擁有極強(qiáng)的產(chǎn)品底氣和全面煥新能力，并在專業(yè)的營(yíng)銷推廣勢(shì)能加持下，構(gòu)造出品牌的新自信，徐福記不斷打響消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的廣度和深度。
當(dāng)之無愧的美味零食擔(dān)當(dāng)
iSEE全球獎(jiǎng)作為食品行業(yè)的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)，對(duì)入選產(chǎn)品的要求極為嚴(yán)苛，評(píng)定過程由頂級(jí)烹飪大師、美食家及專業(yè)感官評(píng)定機(jī)構(gòu)進(jìn)行一輪又一輪的篩選。徐福記十三款產(chǎn)品能夠通過iSEE評(píng)選，最終贏得組委會(huì)的青睞，本身就是高品質(zhì)實(shí)力的一種彰顯。在堅(jiān)持品質(zhì)之下，徐福記不斷在“匠心、健康、美味、時(shí)尚”產(chǎn)品進(jìn)行打磨。
據(jù)英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，2021～2025年，中國(guó)健康零食市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為7.9%，高于零食品類大盤。健康化產(chǎn)品研發(fā)成為徐福記主要抓手，以 “營(yíng)養(yǎng)加法，成分減法，更加健康的加工工藝”為3大創(chuàng)新方向，為推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，徐福記與華南理工大學(xué)聯(lián)手成立國(guó)內(nèi)首個(gè)健康零食聯(lián)合研究中心，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合加大健康零食的創(chuàng)新力度。
（圖：徐福記x華南理工大學(xué) 健康零食聯(lián)合研發(fā)中心）
在獲得iSEE全球美味獎(jiǎng)中，入圍星級(jí)的8款產(chǎn)品都是徐福記落實(shí)“加減法”策略的經(jīng)典呈現(xiàn)，例如肉松沙琪瑪、減糖鳳梨酥、0卡0脂0糖茶妍輕凍果凍等。
（圖：現(xiàn)場(chǎng)展區(qū)熱況）
值得一提的是，徐福記季節(jié)限定款洛神花味厚切鳳梨酥更是獲得了iSEE全球四星級(jí)美味獎(jiǎng)，一款用現(xiàn)代匠心工藝打造的徐福記特色鳳梨酥，萃取洛神花香與鳳梨的香甜驚喜碰撞，雙重的酸甜體驗(yàn)，嚴(yán)選好原料，呈現(xiàn)自然好味道。
（圖：徐福記季節(jié)限定款洛神花味厚切鳳梨酥）
在iSEE全球美味獎(jiǎng)上大放異彩外，徐福記堅(jiān)果棒和趣滿果兩款產(chǎn)品成功晉升2023年“iSEE全球食品創(chuàng)新品牌類百強(qiáng)榜”！ 徐福記堅(jiān)果棒加入3種堅(jiān)果及3種果仁，滿足消費(fèi)者對(duì)美味以及營(yíng)養(yǎng)的雙重需求，產(chǎn)品一經(jīng)上市，即為徐福記沙琪瑪品類帶來了雙位數(shù)的新品增長(zhǎng)，受到消費(fèi)者歡迎的同時(shí)也在不斷煥新消費(fèi)者對(duì)徐福記零食更加營(yíng)養(yǎng)化的認(rèn)知。另外一款趣滿果果汁軟糖亦可圈可點(diǎn)，趣滿果品牌源于英國(guó)，暢銷歐洲、韓國(guó)、澳洲、中國(guó)等，以添加100%果汁，12種有趣的幾何形狀，豐富果味的賣點(diǎn)受到消費(fèi)者追捧。
（圖：消費(fèi)者了解趣滿果）
兼具美味和創(chuàng)新的徐福記正以全新升級(jí)的面貌在新一代年輕消費(fèi)者心目中煥發(fā)新的品牌活力，打造出堅(jiān)實(shí)的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。展望未來，不得不讓人感慨：不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造驚喜的徐福記，值得我們更多期待。
