從限時創(chuàng)作到短視頻創(chuàng)作大賽，智云如何踐行“價值回報”策略
商業(yè)競逐旋渦中，“價值回報”概念價值日益凸顯，構(gòu)筑起品牌與客戶間穩(wěn)固的橋梁。簡而言之，品牌通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務或體驗提升客戶價值，促成消費者購買和提升品牌忠誠度，從而推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展，滿足需求，締造雙贏的良性循環(huán)。
在競爭激烈的影像行業(yè)，“價值回報”重要性更加顯著。除積極開發(fā)具備核心競爭力的高性能設備外，廠商更需在社區(qū)建設、創(chuàng)作者培養(yǎng)等方面加大投入，如舉行線下拍攝或器材體驗活動等。
作為云臺和攝影燈行業(yè)領軍品牌的智云，堅持從用戶體驗出發(fā)，恪守“想到做到”的品牌精神，通過技術的迭代創(chuàng)新，推動行業(yè)發(fā)展，不僅在產(chǎn)品層面持續(xù)革新，更始終與創(chuàng)作者保持深度溝通交流，為不同用戶構(gòu)筑專屬的視頻創(chuàng)作支持活動及展現(xiàn)自我的舞臺，堪稱影像行業(yè)“價值回報”策略的最佳樣本之一。
回歸純粹創(chuàng)作，造就雙向共贏
視頻博主Brandon Li曾指出“創(chuàng)作靈感不是等來的，而是主動挖掘打動你內(nèi)心的點，探尋點燃你內(nèi)心的火種，然后緊追不舍。”智云公司對此頗為認可，深知影像行業(yè)的繁榮必須依賴于更多創(chuàng)作者才華的展現(xiàn)，策劃并推出了“36小時影像創(chuàng)作”主題活動，通過與諸多品牌合作，為創(chuàng)作者們提供最前沿的產(chǎn)品，讓創(chuàng)作者回歸純粹，助其在36小時內(nèi)挖掘出內(nèi)心的創(chuàng)作火種，與同行者共同完成驕人之作。
以最近結(jié)束的“智云36小時影像創(chuàng)作大賽”大理站為例，來自全國的57位創(chuàng)作者齊聚一堂，主辦方為其提供了包括最新的智云CRANE 4云臺和尼康旗艦無反相機Nikon Z8在內(nèi)的多款業(yè)界頂級設備，幫助其在36小時內(nèi)激發(fā)靈感，基于當?shù)仫L土人情，完成從腳本撰寫到拍攝剪輯的全部工作。
截至2023年7月，“智云36小時影像創(chuàng)作”活動已在全國多地舉辦，累計邀請了200多位行業(yè)頭部紅人，總投入近千萬，作品全球傳播量突破1.2億，已成為影像行業(yè)的年度視覺盛宴之一。不僅令創(chuàng)作者回歸純粹、開展由心的藝術創(chuàng)作，更為智云在專業(yè)創(chuàng)作圈層奠定了堅實的品牌基礎，實現(xiàn)了影像達人與公司發(fā)展的“雙贏”。
同時，智云也不忘初心，基于“讓每個人更好記錄生活影像”的信念，為全球影像創(chuàng)作者打造了屬于世界的“影像創(chuàng)作盛宴”——“智云全球短視頻創(chuàng)作大賽”
一場屬于世界的“影像創(chuàng)作盛宴”
面對數(shù)量日益增長的內(nèi)容創(chuàng)作者，諸多影像賽事卻始終受限于較高的參賽門檻與疲軟的宣傳力度等原因，令許多普通用戶和新入行的影像創(chuàng)作者望而卻步，甚至錯失參賽機會。“影像創(chuàng)作領域應更加開放和包容，為廣大的影像創(chuàng)作者提供展示自我和互相學習的機會。”這是許多影像愛好者，對當下創(chuàng)作環(huán)境所發(fā)表的感慨。
針對此，智云自2018年起主辦“智云全球短視頻創(chuàng)作大賽”，聯(lián)手尼康等專業(yè)影像廠商，建立起一個“多元化、年輕化、具有積極性的影像社區(qū)平臺”。據(jù)智云官方介紹，該大賽的設立目的在于發(fā)掘新一代影像創(chuàng)作者，扶持制片人、影視工作者與獨立創(chuàng)作者，讓每一份對創(chuàng)作的熱愛都能映入人們的視野，推動影像行業(yè)的發(fā)展。
截至目前，該賽事已成功舉辦4屆，憑借廣泛的活動范圍、全面的視頻類型和較低的參與難度等優(yōu)勢，累計吸引超8萬名創(chuàng)作者參與，全平臺曝光超過3.5億。第五屆“2023智云短視頻創(chuàng)作大賽”也于7月19日正式啟動，擬邀影視颶風創(chuàng)始人TIM、知名攝影師林海音等多位業(yè)內(nèi)專業(yè)人士作為專家評委，開始面向全球創(chuàng)作者征集攝影作品。
據(jù)悉，本屆“智云短視頻創(chuàng)作大賽”在內(nèi)容創(chuàng)作層面的限制進一步放開，新增“平面類別”版塊，樣式更加豐富；短視頻創(chuàng)作方面，除常規(guī)的“短視頻征集賽”外，新增“創(chuàng)作激勵挑戰(zhàn)賽”。并針對校園創(chuàng)作者單獨開設“校園影像賽”，這也是智云繼推出“校園大使”計劃和與深圳大學、浙江傳媒學院等學校展開“校企合作”后，針對校園創(chuàng)作者的又一有力扶持。
“2023智云短視頻創(chuàng)作大賽”期間，智云方面也將在每月通過招募篩選的方式，選出2-3支團隊進行針對性創(chuàng)作扶持，協(xié)助產(chǎn)出更多優(yōu)秀UGC內(nèi)容，匯聚圈層傳播能量，為影像行業(yè)提供更多新鮮血液，助力良性發(fā)展。
至此，智云基于價值回報理念，憑借“36小時影像創(chuàng)作”和“智云全球短視頻創(chuàng)作大賽”等活動，已幾乎實現(xiàn)從專業(yè)用戶到普通用戶的全覆蓋，不僅為創(chuàng)作者提供豐富的創(chuàng)作扶持，更建立起堅實的市場認可基礎，顯著提升了品牌知名度。而支撐起這一切的，便是智云多年來在技術研發(fā)上不遺余力的投入。
研發(fā)，智云不變的“底層建筑”
回顧價值回報概念的定義——品牌通過提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務或體驗，塑造客戶價值，促成購買和提升品牌忠誠度，從而締造雙贏的良性循環(huán)。可見，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是“底層建筑”，如果產(chǎn)品性能不佳，縱使服務再好，用戶往往也會望而卻步。
針對產(chǎn)品，智云則始終秉持“研發(fā)導向”原則。據(jù)內(nèi)部人士透露，智云僅用于散熱技術的研發(fā)投入已超過10億，并在近期取得省級科學進步二等獎。新推出的智云功率王G200攝影燈，也正是依托于智云在散熱技術的研發(fā)成果——電子回壓散熱系統(tǒng)，才在1kg的身軀內(nèi)具備了可超頻至300W的驚人表現(xiàn)，實現(xiàn)了“輕小高亮”的完美結(jié)合，在影像創(chuàng)作領域獲得高度評價。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、卓越的服務與體驗、持續(xù)的研發(fā)投入，如同三角形的三條邊一般，為智云的“價值回報”體系搭建起堅實穩(wěn)固的發(fā)展基礎。剛剛啟動的“2023智云短視頻創(chuàng)作大賽”，毫無疑問也將繼續(xù)聚攏全球內(nèi)容創(chuàng)作者，為行業(yè)和影像創(chuàng)作者提供有溫度、有話題的交流平臺，從而助力價值回報體系的搭建，亦有助于行業(yè)良性發(fā)展。這或許就是智云始終堅持的“為讓每個人更好記錄生活影像付出所有探索”企業(yè)理念，最好的見證。
