錢大媽獲評新華網“國民品牌創新萬里行”營銷案例，開啟生鮮品質消費新時代
12月2日至5日，由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會聯合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網、中國貿促會海南省委員會承辦的2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。
作為論壇的重要活動之一，2023中國新消費發展大會于12月3日舉辦，會上公布了“國民品牌創新萬里行”優秀案例評選結果，錢大媽憑借自身在品牌營銷方面的突出表現，獲評新華網“國民品牌營銷案例”。
品牌是高質量發展的重要象征，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。越來越多中國企業加快品牌建設、塑造品牌優勢，在服務和融入新發展格局中彰顯品牌力量。自2012年成立以來，錢大媽一直秉持“不賣隔夜肉”的經營理念，從新鮮角度重新梳理傳統生鮮行業的標準，對肉菜市場進行新的定義。
“不賣隔夜肉”的品牌Slogan深入人心，由此演變而來的“日清”模式和定時打折機制，更讓消費者在日復一日的“鮮”體驗中，不斷加深對錢大媽的認可和信賴。在消費者心目中，錢大媽不僅是一個生鮮品牌，還是新鮮、便捷、優選的品質消費代名詞。
今年以來，錢大媽在營銷中更加聚焦用戶的精細化運營，深入進行用戶洞察，建立錢大媽用戶價值標簽化體系，并通過數字化的科學決策打通線上線下全渠道數據，最終精準地向用戶傳達價值信息，準確占據消費者的購買心智。
與此同時，錢大媽以貨為抓手，著力構建全渠道質優價廉的產品護城河，完善線上線下全場景貨盤策略，通過打造“咁好嘢”和“食在省”等具有錢大媽特色的自有品牌，并搭建全渠道的比價網絡和精準的定價系統，形成持續穩定的競爭優勢。
為打造高效聯動的全渠道平臺，錢大媽通過打通商品、倉配、員工、用戶等資源要素，做到充分利用、相互補充、互相轉化。同時，持續促進門店人效的提升，建立以供應鏈為基礎、以門店為支撐的全渠道業務平臺，實現提升區域門店規模和競爭力。
一直以來，錢大媽深耕社區生鮮，以獨特的經營理念和經營模式開啟生鮮行業新紀元，不斷刷新行業標準。借助精細化的管理、創新的品牌策略以及對消費者需求的深度洞察，錢大媽成功地從大灣區走向了更廣闊的市場。未來，錢大媽將繼續堅持“讓每一餐都新鮮”的企業使命，不斷努力創新，借助其打造產銷一體化閉環的經驗，為消費者的餐桌呈上更多幸福感與滿足感。
