農(nóng)業(yè)創(chuàng)新模式解讀，田園東方構(gòu)建“花果大陸”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟體系
伴隨一號文件指出要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，大力發(fā)展我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)大發(fā)展奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。在此背景下，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須與時(shí)俱進(jìn)，以產(chǎn)業(yè)振興促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，應(yīng)對農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題。
田園東方作為一家深耕鄉(xiāng)建12年，大力推動(dòng)農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合發(fā)展的民營企業(yè)，站在企業(yè)發(fā)展的新一個(gè)階段，公司制定了新的發(fā)展戰(zhàn)略，旨在進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)綜合效益，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
據(jù)了解，在田園東方新的發(fā)展戰(zhàn)略中，著重圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營和農(nóng)聯(lián)優(yōu)品運(yùn)營兩大主營業(yè)務(wù)，致力深耕、創(chuàng)新、突破和進(jìn)階。
其中，依托農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)優(yōu)勢，田園東方農(nóng)業(yè)公司成功運(yùn)營千畝陽山水蜜桃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，建成了產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展、空間布局合理、生態(tài)環(huán)境友好、區(qū)域特色鮮明的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園。公司聯(lián)合南通都市農(nóng)業(yè)公司，圍繞農(nóng)業(yè)新技術(shù)、建設(shè)新產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營新模式、融合新業(yè)態(tài)四個(gè)維度，以“一園四區(qū)”的空間布局，規(guī)劃了三產(chǎn)融合示范區(qū)、農(nóng)田景觀體驗(yàn)區(qū)、智慧農(nóng)業(yè)科教區(qū)、文旅休閑聯(lián)動(dòng)區(qū)的都市田園客廳樣板，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的提檔升級，疊加綜合產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營，形成區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)提升區(qū)域知名度、增加區(qū)域人氣、帶動(dòng)周邊土地價(jià)值，進(jìn)而延展到周邊經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展。
歷經(jīng)十余年的行業(yè)的深耕，田園東方農(nóng)業(yè)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營管理方面，積累了土地規(guī)劃建設(shè)與招商運(yùn)營、科技生產(chǎn)服務(wù)中心、三產(chǎn)融合發(fā)展中心三大能力的加持。
作為田園東方農(nóng)業(yè)的另一大核心業(yè)務(wù)，農(nóng)聯(lián)優(yōu)品運(yùn)營業(yè)務(wù)指依托線上銷售平臺(tái)和線下供應(yīng)鏈聯(lián)盟體系，通過強(qiáng)調(diào)打造聯(lián)創(chuàng)選品、品控策劃、品牌創(chuàng)意、精準(zhǔn)營銷四大業(yè)務(wù)產(chǎn)品，聯(lián)合小微農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、鄉(xiāng)創(chuàng)農(nóng)戶，為各地產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與銷售提供落地的解決方案；提供產(chǎn)品的包裝、品牌、銷售、倉儲(chǔ)、物流等一條龍服務(wù)；幫助各地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品打造更堅(jiān)實(shí)的市場認(rèn)知，創(chuàng)造更豐實(shí)的市場價(jià)值。
據(jù)介紹，田園東方農(nóng)業(yè)公司線下供應(yīng)鏈聯(lián)盟延續(xù)了原先“聯(lián)創(chuàng)農(nóng)場”積累的渠道資源和農(nóng)場主資源優(yōu)勢，同時(shí)也吸納新開發(fā)的專業(yè)農(nóng)業(yè)公司機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)戶商戶等多方力量，其中包含了藍(lán)城農(nóng)業(yè)、蒙清農(nóng)業(yè)、京東、本來生活、盒馬、恒澤科技、先正達(dá)集團(tuán)等，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)揮整合效應(yīng)。同時(shí)還與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、江蘇省農(nóng)科院、揚(yáng)州大學(xué)、南通大學(xué)等知名高校建立了深入的合作關(guān)系，達(dá)成共學(xué)、共創(chuàng)、共產(chǎn)的“產(chǎn)學(xué)研”合作社。
“今年，是田園東方成立12周年，隨著農(nóng)業(yè)板塊供應(yīng)鏈聯(lián)盟的體系建設(shè)完成，田園東方農(nóng)業(yè)整體戰(zhàn)略不再局限于供應(yīng)鏈體系，而是更加注重C端市場消費(fèi)圈層以及社區(qū)社群的運(yùn)營管理。為此，我們以農(nóng)聯(lián)優(yōu)品模式，孵化打造三產(chǎn)融合的線上農(nóng)特產(chǎn)品開發(fā)銷售平臺(tái)——花果大陸，希望發(fā)掘更多有匠心有技術(shù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者與鄉(xiāng)建同路人，與他們聯(lián)合產(chǎn)品與市場開發(fā)，通過線上新媒體與新零售，用品牌提升與精準(zhǔn)營銷一起創(chuàng)造更多的市場價(jià)值。”田園東方農(nóng)業(yè)公司常務(wù)副總經(jīng)理王義告訴記者。
據(jù)悉，花果大陸平臺(tái)主要從事六項(xiàng)重點(diǎn)服務(wù)業(yè)務(wù)：原產(chǎn)地溯源地方特色與高技術(shù)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品；鏈接IP運(yùn)營與產(chǎn)品銷售資源，構(gòu)建聯(lián)盟矩陣，優(yōu)勢互補(bǔ)；幫助政府推銷當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品與孵化農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；為各地產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)與銷售提供落地的解決方案與技術(shù)指導(dǎo)；宣傳推介農(nóng)村發(fā)展新面貌，展示鄉(xiāng)村文旅新風(fēng)尚；短視頻直播+新媒體研學(xué)培訓(xùn)，賦能農(nóng)戶增產(chǎn)增收。六大業(yè)務(wù)相輔相成，為鄉(xiāng)村振興賦能。
依靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈聯(lián)盟支撐，花果大陸已在全國20+省份建立合作，并成功打通抖音、快團(tuán)團(tuán)、有贊、京東、天貓等營銷運(yùn)管平臺(tái)，2024年還將開發(fā)快手矩陣和小紅書矩陣，完成打造互聯(lián)網(wǎng)整合營銷生態(tài)鏈。
不僅如此，花果大陸將聯(lián)合抖音官方，通過線上與線下兩個(gè)賽道，借助田園東方各鄉(xiāng)建與文旅項(xiàng)目、新媒體研學(xué)基地進(jìn)行宣貫，以抖音線上招募活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)征集令、高校鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)計(jì)劃等形式，推出“鄉(xiāng)村振興達(dá)人創(chuàng)業(yè)季”，網(wǎng)羅對直播帶貨與記錄鄉(xiāng)村生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有興趣的各路人才，通過平臺(tái)“變身鄉(xiāng)村振興達(dá)人”。
鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)為基。田園東方在推動(dòng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方面作出了積極嘗試和有益的探索。希望有更多如田園東方這樣的企業(yè)能夠積極聯(lián)合行業(yè)力量和市場力量，整合營銷資源，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)新突破，擦亮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的“底色”，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。
