哈龍！奶味新年丨小白心里軟CNY營銷，打響龍年第一炮！
龍年春節新一輪年貨禮盒大賞火爆開卷，幾乎所有快消廠家都在各顯神通，希望在春節戰場中打響龍年第一炮。其中，新一代營養代餐烘焙品牌小白心里軟禮盒脫穎而出，究竟是什么樣的產品造就非凡的市場魅力，讓我們來一探究竟。
據悉，小白心里軟2024年春節禮盒涉及多款爆款產品，如奶皮白面包、小口袋面包、奶皮三明治面包、黃油面包、糖果曲奇等均設有春節禮盒裝。以奶皮白面包禮盒為例，高級感紅金配色寓意新年紅紅火火，品牌標志性“大眼睛”符號吸睛力十足、貨架識別度高，每個禮盒的側面都畫有品牌IP小白漫畫，萌趣可愛、年輕時尚，該禮盒凈含量800g，內含奶皮白面包2枚裝9包，滿足全家囤貨、節日聚會、春節送禮等多重需求，線下市場均已全面上線。
【圖注：小白心里軟奶皮白面包禮盒裝】
奶皮白面包是小白心里軟2024年的戰略產品，而且熟悉小白心里軟的朋友肯定都了解，這款產品從上市以來，市場表現一直十分亮眼。奶皮白面包上市60天銷售額迅速突破千萬，同年奶皮白面包登陸抖音直播間，單場在線人數突破1.3萬，次年1月奶皮白面包斬獲年度產品創新獎等獎項，在剛剛過去的2023年，奶皮白面包也榮獲【2023媽媽網口碑榜年度潮流單品獎】等諸多獎項。
不同于傳統烘焙品牌，“小白心里軟”有著品牌獨家的產品研發體系。瞄準「營養+美味」的代餐需求，“小白心里軟”創新提出以“心+里+軟”（核心營養+內里好料+軟心技術）為產品研發標準的坐標軸體系，而奶皮白面包就是小白心里軟產品研發的杰出代表。“一個面包一杯奶”是產品的slogan，品牌提出一個奶皮白面包蛋白質含量高于一杯牛奶，薄軟奶皮下添加卡仕達、紅豆沙、巧克力等經典口味好料，恒溫打面、低溫發酵、小火慢烤等獨家軟心技術為面包帶來初雪般松軟口感，而對營養、口感、口味的多重努力，也成功俘獲了消費者的味蕾，能在競爭激烈的快消市場獲得用戶的認可，就是對小白心里軟奶皮白面包市場表現的最好回答。
【圖注：小白心里軟奶皮白面包產品圖】
該款禮盒裝在全國各大城市線下市場均已全面上線，消費者在超市均可選購，據了解，小白心里軟的營銷團隊也為本次CNY線下陳列花了不少心思。以品牌IP軟萌小白為主要視覺元素，結合祥瑞的龍頭帽子，寓意著新的一年祝福大家都好運龍龍、大展龍圖，地堆整體造型萌趣可愛、吸睛力十足，在線下賣場吸引了不少小朋友的注意力，在超市遛娃的爸媽、爺爺奶奶紛紛出手囤貨，消費者好評如潮。
截至目前，“小白心里軟”全國已擁有線下經銷商700余家，銷售網絡涵蓋國內大型KA賣場沃爾瑪、永輝超市、大潤發等，連鎖便利店羅森、711、十足等超萬個銷售網點，并完成線上天貓、京東、抖音、快手等多平臺的官旗入駐。據悉，品牌正在積極擴大經銷市場，尋找盒馬、山姆、開市客等大型渠道商合作，歡迎有識之士通過小白心里軟官方新媒體微博、微信等方式，與品牌聯系洽談。
【圖注：小白心里軟龍年春節氛圍線下陳列】
“小白心里軟”銷量持續增長的同時，供應鏈產能也在持續升級。“小白心里軟“在建立之初為了保證產品質量，在福建漳州搭建占地35000平方米的工廠，引入國際領先裝備與規范流程管控體系，建立閉環產品質量保障體系，從選材、衛生、質檢、包材等方面嚴控食品質量安全，致力于提供60-90天中短保質期的優質烘焙產品。
2024年1月2日，品牌新工廠即小白心里軟智能烘焙生產基地建設項目正式開啟，作為福建省50個重點項目之一，小白心里軟智能烘焙產業園，位于漳州市龍文區龍濱路以東、石浦路以南，總用地面積約90畝，總計容建筑面積約14.9萬平方米，總投資約10億元。1期將于今年8月份正式投產，廠房的建設標準在環境、社會、治理方面全面對標ESG ，符合“雙碳”和“中國智造”國家戰略，力爭成為整個烘焙行業的標桿生產基地。
【圖注：小白心里軟智能烘焙產業園效果圖片】
除了精心研發產品，積極開拓渠道，升級企業產能外，小白心里軟品牌營銷上也在持續發力。本次春節傳播，以“哈龍！奶味新年”為傳播大主題，品牌在新媒體端宣發年貨禮盒、龍年周邊種草，IP春節壁紙，奶味新年聯動等趣味物料，在媒介達人端也發起全家囤貨、朋友聚會、超市買年禮等花式禮盒種草營銷，產出諸多優質創意素材，為本次CNY營銷增色不少。
【圖注：小白心里軟奶皮白面包禮盒用戶種草圖】
提到龍年周邊，就不得不提小白心里軟的品牌IP“小白”，品牌創立之初，IP“小白”就隨之誕生。以“小白心里軟”首創酸奶夾心的[小口袋面包]為造型靈感，軟萌的身體配以一雙靈動的大眼睛，整體造型萌趣可愛，一經上線就深受用戶喜愛，成為“小白心里軟”具有高識別度的品牌超級符號。
小白也率先于行業，打造差異化“產品”+“文創”雙向導流的新商業模式。成立以來陸續開發了學習系列的行李箱、筆記本、水性筆等文教產品；休閑系列的帆布袋、斜挎包、水杯等生活用品；并圍繞傳統文化開發出節氣系列周邊，持續以用戶體驗為先不斷創新。本次農歷龍年，小白心里軟研發了冰箱貼、帆布袋等多款龍年限定周邊，消費者可通過參加品牌新媒體官號線上互動，或在電商、線下渠道購買產品獲得，社交平臺上已有不少早到手的“自來水”用戶，紛紛打卡曬圖周邊。
【圖注：小白心里軟龍年冰箱貼圖片】
無論是新年禮盒、品牌周邊，還是渠道銷售、品牌營銷，小白心里軟這波CNY操作可謂是十分亮眼，成功打響龍年第一炮，給不少用戶留下了深刻印象。好的開始是成功的一半，2024年期待小白心里軟在產品、渠道、供應鏈、營銷等各層面有更多精彩表現，好運龍龍大展龍圖，讓我們繼續拭目以待。
