從賽場到生活舞臺，看寶潔如何傳遞“日常冠軍”精神
廣州2024年8月21日 /美通社/ -- 在全球體育熱潮的推動下，體育精神從運動員的競技場延伸到了廣大民眾的生活舞臺。寶潔作為全球領先的日用消費品公司，以"冠軍之品成就冠軍范兒"為傳播主題，展現品牌的獨特視角與深刻的情感洞察。區(qū)別于聚焦賽場勝負瞬間，寶潔引導大眾關注運動員們賽場之外的生活和訓練日常，并與廣大消費者的日常生活產生聯結，形成一記從平凡日常到榮耀賽場，再回歸冠軍日常的內容回旋鏢。
深耕情感土壤，激發(fā)全民共鳴
寶潔官宣合作劉國梁、許昕、孫穎莎、王楚欽4位乒乓球運動員，并推出品牌短片【冠軍決于日常】。這支短片沒有直接聚焦于賽場的緊張與激烈，而是巧妙地選擇了乒乓球這一中國國球作為載體，深度關聯寶潔與乒乓球之間高度契合的國民屬性。如國乒多年來堅守冠軍榮耀，不斷捍衛(wèi)中國乒乓球的輝煌一樣，寶潔旗下的品牌產品也多年來陪伴著每一個普通消費者的日常生活，見證著每個人每一天的點滴與成長。
短片通過乒乓球深刻洞察并生動詮釋了"在這960萬平方公里的土地上，沒有哪一顆球能輕易落到地上"的堅韌精神，這是中國人獨有的"精氣神"和寶潔所主張的"冠軍范兒"。憑借旗下眾多家喻戶曉的品牌產品，寶潔以冠軍之品助力并陪伴著消費者，讓每個人無論在任何賽場都能保持"冠軍狀態(tài)"。
賽場踐行，助力健兒時刻閃耀
開賽前，寶潔給每位運動員準備了專屬洗漱包，包括舒膚佳、潘婷、海飛絲等在內的全套洗護產品。此外，寶潔還特設了包括美發(fā)沙龍、牙科診所、洗衣房及母嬰室在內的四大服務場館，全方位、多角度地照顧到運動員們的日常需求。展現了寶潔致力讓每一位運動員都能以最佳的精神面貌和身體狀態(tài)，迎接每一場比賽，成就每個運動員"冠軍范兒"。
比賽期間，寶潔于微博平臺重點抓取開幕式、混雙、男團、女團4大節(jié)點，打造針對性熱搜話題#新華社看開幕式中國隊冠軍范兒#、#最佳搭檔成就冠軍范兒#、#致敬365天乒乒乓乓的日常#等，結合旗下品牌豐富的產品矩陣，進一步拉近比賽與生活的距離。其中#冠軍之品成就冠軍范兒#單個話題收獲到10億+的閱讀量。
跨界聯動，共筑日常冠軍夢
在聚焦賽場的同時，寶潔的目光也投向了每個消費者的生活舞臺。
在線上，寶潔在李佳琦直播間邀請乒乓球冠軍許昕，為消費者帶來冠軍同款品質好物，也帶來了更多元、更創(chuàng)意的消費體驗；聯合抖音獎牌榜，比賽期間預計獲得超60億次曝光，攜手"熱力先鋒季"及賈乃亮等頭部電商達人，配合運動員備戰(zhàn)開包視頻、寶潔4大服務場館獨家揭秘等內容進行高效種草與投放；并且與京東共創(chuàng)打造"巔峰盛典周"，讓寶潔在熱門賽事中的營銷，不僅有流量，還有了有效的閉環(huán)轉化路徑。
在線下，幫寶適推出主題活動"寶寶運動會"，寶寶身穿運動散熱裝備幫寶適散熱拉拉褲，參加了他們人生中的第一次運動會，也體驗到了"巴黎同款母嬰室"，在科學育兒和趣味運動項目比賽中傳達體育精神。同時，寶潔與華潤萬家聯合舉辦"乒乓球挑戰(zhàn)賽"，特邀乒乓球傳奇人物鄧亞萍出席活動，現場指導小選手們國家隊同款技巧并鼓勵乒乓球活動普及，和大家分享了寶潔旗下品牌產品與冠軍背后的故事。
在這場體育營銷中，寶潔傳遞了"冠軍范兒"并非僅體現在領獎臺上的加冕時刻，而是深植于每個人365天的點滴日常中。將追求卓越的體育精神滲透到日常的方方面面，幫助每一位消費者享受到冠軍同款品質的產品，帶來更加美好的生活體驗，成就每個人的"冠軍范兒"。
