行業(yè)觀察丨中國純凈美妝的未來在何方？花皙蔻引領(lǐng)行業(yè)潮流
從一個風(fēng)潮，到現(xiàn)象級熱點，純凈美妝在中國正極速飆升。
據(jù)阿里媽媽、乙多準和美業(yè)顏究院聯(lián)合天貓美妝發(fā)布的《2023 CLEANBEAUTY純凈美妝趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，中國純凈美妝在2021年到2024年的年復(fù)合增長率為10%，高于全球8%的市場增速，且在天貓TOP20的純凈美妝榜單中，國貨品牌的市場份額超過了國際品牌。
近期，Auréa Group宣布收購The Body Shop品牌。也許被業(yè)內(nèi)稱為“純凈美妝鼻祖”的The Body Shop不會預(yù)料到，昔日靠創(chuàng)始人Anita Roddick與環(huán)保打造的純凈先鋒理念，在中國歷經(jīng)短期的野蠻生長后，已然成為高標準美妝產(chǎn)品的代名詞。在這期間，既是The Body Shop錯過黃金風(fēng)口、四易其主的唏噓，也是純凈美妝理念在中國特定環(huán)境下的“自律式”探索。
對于純凈美妝的探索，國際品牌并不一定是將其作為一種新的品牌理念在傳達，更多的是將其作為品牌的業(yè)務(wù)在拓展，對于純凈美妝的概念也集中在“無添加、零傷害、天然安全”等方面。這讓純凈美妝在進入中國市場初期經(jīng)歷了陣痛：雜亂無序的競爭和偽概念產(chǎn)品層出不窮，消費者不僅難以辨別真正的純凈產(chǎn)品，反而成為小白鼠。在這種背景下，一批國貨品牌站了出來，憑借純凈產(chǎn)品的沉淀和研發(fā)經(jīng)驗，來著手引導(dǎo)純凈美妝的規(guī)范化發(fā)展。創(chuàng)立十余年之久的東方純凈科學(xué)護膚品牌花皙蔻發(fā)布了國內(nèi)首份《Clean Beauty純凈美妝綠皮書》，率先倡導(dǎo)CLEAN五大原則并發(fā)布風(fēng)險成分清單，幫助用戶了解純凈美妝知識，建立成分安全墻。2022年7月，花皙蔻牽頭制定國內(nèi)第一份《Clean Beauty純凈美妝團體標準》，并由廣東省化妝品學(xué)會發(fā)布，通過科學(xué)、嚴謹?shù)谋硎觯⒓儍裘缞y標準。隨后，一葉子發(fā)布《化妝品中天然成分的技術(shù)定義和計算指南》，通過明確并量化原料和產(chǎn)品的天然屬性，推動國內(nèi)化妝品行業(yè)在天然以及純凈美容上進一步探索；京東國際聯(lián)合中檢正式發(fā)布了《純凈美妝指南》，將純凈美妝（Clean Beauty）定義為對人體健康安全負責(zé)無刺激成分、對環(huán)境無污染，并具備一定人道主義和社會責(zé)任內(nèi)涵的化妝品。
“純凈美妝應(yīng)該基于公開透明以及可追溯、對人體健康安全負責(zé)、環(huán)境友好及善待動物和承擔(dān)社會責(zé)任及人道主義的理念, 從設(shè)計、生產(chǎn)、包裝、儲運、使用及其他階段對其產(chǎn)生的風(fēng)險嚴格控制，達到純凈美妝(Clean Beauty)標準。”在《純凈美妝團體標準》（又名化妝品純凈美妝通則）表述下，純凈美妝在中國正式邁入了有標可依、有據(jù)可循的標準時代。同時得益于國內(nèi)嚴苛的政策法規(guī)、頭部品牌的垂范與推動，以及上下游供應(yīng)鏈的響應(yīng)，純凈美妝也加速細分品類的滲透。
從護膚到彩妝，從個護到孕媽、兒童等細分賽道，無論是面霜、面膜還是精華油，亦或是卸妝水、唇釉、潔面乳···純凈美妝可謂是百花齊放，欣欣向榮，值得一提的是，距今已有超200家國際品牌通過收購、并組的形式積極布局中國純凈美妝市場，加入這場高水平競技。
在護膚賽道，國產(chǎn)品牌以54%的市場份額占據(jù)半壁江山，“東方美學(xué)”則成為國貨品牌出圈和對標國際品牌的先天優(yōu)勢。在這其中，花皙蔻提出東方純凈科學(xué)護膚，以專研東方花植、堅持成分天然純凈和人體親測有效的品牌體驗，以及東方新花樣的美學(xué)來帶領(lǐng)中國護膚品走向世界。
新品不斷涌現(xiàn)，未來的市場競爭趨于白熱化。花皙蔻在遵循純凈高標準的同時，也在積極探索獨樹一幟的硬實力。花皙蔻在主理人小蘇的操盤下，聚焦國花牡丹對國人抗老的功效，通過建立牡丹種植基地和成立科研中心，聯(lián)合菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)研究院、奇華頓來解碼牡丹花、花籽、根莖的活性成分，結(jié)合微囊包裹、高分子滲透等技術(shù)將活性成分與現(xiàn)代護膚科技融合，從零到一打造國內(nèi)護膚抗老領(lǐng)域的“牡丹生物芯”。同時，牡丹夫婦還在菏澤打造牡丹種植基地，為原料的安全和純凈提供保障。
消費者的需求在哪里，市場趨勢就在哪里。花皙蔻對中國純凈美妝的貢獻和探索只是一個示例，未來仍需同行群策群力，踐行高標準，拒絕同質(zhì)化力求創(chuàng)新。只有這樣，消費者才會有更多安全、有效的美妝選項，中國市場也將引領(lǐng)著到全球美妝產(chǎn)業(yè)的積極變革。
